10347غ

The effect of brand evidence on brand strength through the variables of brand communication, association and brand orientation (Saderat Bank of Tehran Region 1

ارشد

م.فناوري-كسب و كار

تهران غرب

1399

1401/03/18

عالي

104ص

دريني،ولي محمد

Brand Evidence, Brand Power, Brand Communication, Association and Brand Orientation

غرب

اين پژوهش به اثر شواهد برند بر قدرت برند از طريق متغيرهاي ارتباطات برند، تداعي و گرايش به برند (بانك‌ صادرات منطقه يك تهران) مي پردازد. جامعه آماري اين پژوهش، مشتريان شعب بانك هاي صادرات منطقه يك تهران هستند كه تعدادشان بر اساس جامعه ي نامحدود انتخاب شده است. حجم نمونه بر اساس جدول مورگان و مرجسي و بر مبناي جامعه آماري نامحدود، تعداد 384 نفر انتخاب شده است.نتايج حاصل از آزمون فرضيه هاي پژوهش نشان داد كه ارتباطات برند،تداعي برند و گرايش به برند بر قدرت برند تاثير مثبتي دارد و نتايج آزمون فرضيه هاي ديگر مطالعه ي حاضر نشان داد كه شواهد برند با نقش ميانجي ارتباطات برند بر قدرت برند تاثير مثبتي دارد. شواهد برند با نقش ميانجي تداعي برند بر قدرت برند تاثير مثبتي دارد و شواهد برند با نقش ميانجي گرايش به برند بر قدرت برند تاثير مثبتي دارد.

1402/04/10

72622