209 پ

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني گرايش بازاريابي

دانشگاه پيام نور گرمسار

1400

دكتر علي‌اكبر جوكار

هدف از تحقيق حاضر، شناسايي و بررسي تأثير قابليت هاي بازاريابي ارتباطي، نوآوري و هوش رقابتي بر عملكرد بازاريابي بين المللي (مطالعه موردي: شركت‌هاي مستقر در شهرك صنعتي علي آباد-تهران) است. پژوهش حاضر از نظر هدف در حيطه تحقيقات كاربردي مي‌باشد. مي‌توان بيان كرد كه پژوهش حاضر بر اساس ماهيت، يك پژوهش توصيفي- همبستگي است. جامعه آماري اين پژوهش را كليه مديران، روساي هيات مديره، مهندسين شاغل، مشتريان در شركت هاي مستقر در شهرك صنعتي علي آباد-تهران تشكيل مي‌دهند. جامعه آماري پژوهش حاضر، نامحدود مي‌باشد. با توجه به نامحدود بودن جامعه نمونه آماري اين تحقيق طبق فرمول تخمين حجم نمونه كوكران در جامعه نامحدود، 196 نمونه به روش نمونه‌گيري تصادفي ساده انتخاب‌شده كه به جهت در نظر گرفتن جنبه‌هاي مختلف پژوهشي به‌منظور كيفيت مناسب 220 پرسشنامه توزيع‌شده است(گاها برخي از پرسشنامه‌ها حين انجام عمليات توزيع، دسته بندي مخدوش مي‌شوند). اما درنهايت تعداد 196 پرسشنامه مورد بررسي قرار گرفت. نظرسنجي از حجم نمونه جامعه آماري پژوهش با استفاده از پرسشنامه هاي استاندارد (بيل و رواچ و سانتي (2019)، خيمنز و واله (2017)، كاپلان و نورتون (2017) براي سنجش متغير‌ها كه داراي طيف‌ ليكرت پنج گزينه‌اي هستند، انجام پذيرفت. اعتبار محتواي اين پرسشنامه توسط افرادي متخصص در موضوع موردمطالعه تعيين‌شده است و براي تعيين اعتبار پرسشنامه، از روش روايي محتوا استفاده‌شده است. اين پرسشنامه مشتمل بر چهار سؤال عمومي شامل: جنسيت، سن، ميزان تحصيلات و مدت زمان سابقه و فعاليت در شركت و 42 سؤال اختصاصي مرتبط با فرضيه‌هاي پژوهش مي‌باشد؛ و در پايان پرسشنامه قسمتي نيز براي ارائه نظرات يا پيشنهادات پاسخ دهندگان در نظر گرفته شده است. پرسشنامه مذكور داراي 42 سؤال با پايايي كل 894/0 مي‌باشد. به‌منظور بررسي نرمال بودن توزيع داده‌هاي متغيرهاي جامعه از آزمون كولموگوروف – اسميرنوف استفاده گرديد. جهت آزمودن فرضيه‌هاي مطرح‌شده، از آزمون پارامتريك همبستگي پيسرسون استفاده شد. يافته‌هاي تحقيق نشان داد، نوآوري، هوش رقابتي و قابليت هاي بازاريابي ارتباطي بر عملكرد بازاريابي بين المللي شركت هاي كوچك و متوسط تأثيرگذار است

72413