10168غ

Research on the impact of social media marketing on the decision making of foreign tourists in choosing a tourist destination (case study: Tehran)

ارشد

ام بي اي

تهران غرب

1394

140ص

Marketing of social networks, decision of foreign tourists, choice of tourism destination

هدف اصلي اين تحقيق بررسي تاثير بازاريابي شبكه‌هاي اجتماعي بر تصميم‌گيري گردشگران خارجي در انتخاب مقصد گردشگري (مطالعه موردي: شهر تهران)» مي باشد . اين پژوهش، از نظر هدف در زمره پژوهش-هاي كاربردي قرار مي‌گيرد و از نظر نحوه گردآوري داده ها، تحقيقي توصيفي پيمايشي است. جامعهموردبررسيدراينتحقيق در بردارنده كاركنان شركت پارس خودرو كه تعداد آن 400 نفر ميباشد. روش نمونهگيرياستفاده شده در اين تحقيق تصادفي سادهميباشد. بادرنظرگرفتنسطحاطمينان 95 درصدوباپذيرشخطاي 5 درصد،تعدادحجمنمونهموردنيازاز طريق فرمول كوكران برابر با 196 پرسشنامه برآورد شده است.داده هاي گردآوري شده از طريق نرم افزار spss و Smart-PLS مورد تحليل قرار گرفتند و با كمك مدلسازي معادلات ساختاري فرضيه هاي تحقيق بررسي شدند. نتايج بدست آمده از تحقيق نشان داد بازاريابي شبكه هاي اجتماعي، سرگرمي، تعامل، جذاب بودن و ريسك درك شده بر تصميم گيري گردشگران خارجي تاثير مثبت دارد.

1402/02/10

71955