پ.ت.2748

The effect of social media and the perceived value of shopping on the purchase intention of Adidas sportswear customers in Kermanshah

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي- مديريت رسانه هاي ورزشي

پيام نور كرج

1401

1401/06/22

بسيار خوب

76ص.

پورسلطاني زرندي، حسين

شجيع، رضا

61-67

social media , perceived purchase value , purchase intention

پ استاد راهنما مركز كرج

هدف از انجام اين پژوهش تأثير رسانه‌هاي اجتماعي و ارزش ادراك‌شده خريد بر قصد خريد مشتريان پوشاك‌ورزشي آديداس در شهر‌كرمانشاه بود. اين پژوهش از جنبه روش، از نوع همبستگي است كه به بررسي همبستگي بين متغيرهاي تحقيق مي پردازد و بر اساس نوع، كاربردي است زيرا نتايج آن مي‌تواند براي استفاده‌كنندگان مفيد و كاربردي باشد و از لحاظ اجرائي، تحقيقي كاربردي و از لحاظ زماني جزء تحقيق‌هاي مقطعي و با توجه به ميزان، جزء تحقيق‌هاي پهناگر مي‌باشد. جامعه‌ آماري اين پژوهش كليه‌ استفاده كنندگان از پوشاك ورزشي در شهر كرمانشاه مي‌باشند‌. با توجه به اينكه حجم جامعه نامشخص بود با فرض حجم جامعه نامشخص از فرمول كوكران حجم نمونه 384 نفر بدست آمد. ابزار پژوهش پرسشنامه استاندارد (پرسشنامه استاندارد رسانه هاي اجتماعي كيم و كو(2012)، پرسشنامه چهار سوالي قصد خريد اّل علوان(2018) و پرسشنامه سنجش ارزش درك شده اگرت و اولاگا(2002) بود. نرم افزارهاي مورد استفاده SPSS و PLSSMART3 مي باشد. توجه به نتايج پژوهش مي توان گفت كه رسانه هاي اجتماعي با تسهيل تعاملات اجتماعي مشتريان منجر به افزايش قصد خريد در مشتريان مي شوند. نتايج نشان مي دهد كه رسانه هاي اجتماعي به مشتريان اجازه مي دهند تا عقايد و افكار و ادراكات خود را بيان نموده و اطلاعات و تجربيات خود را با ديگر كاربران به اشتراك بگذارند. از سوي ديگر نتايج به رابطه موثر بين ارزش ادراك شده و قصد خريد اذعان دارد. نتايج تحقيق نشان داد كه ارزش ادراك شده بر قصد تأثير معنادار دارد كه اين مي تواند حاكي از شناخته شده بودن و شهرت خوب و نيز مورد تأييد بودن برند ورزشي مورد نظر مشتري باشد. به اين صورت رسانه هاي اجتماعي با ايجاد و امكان افزايش تعاملات و ارتباطات بين مشتري به بهتر نشان دادن ويژگي هاي محصولات و ارائه ارزش كمك شايان توجهي مي نمايد.

71922