10054غ

Investigating the suitability of inter-company brand values on the quality of business-to-business communication with the mediating role of consumer brand sensitivity (case study: Alibaba Company)

ارشد

م.بازرگاني

تهران غرب

1399

151ص

قرباني،علي

Intercompany brand values ​​- quality of communication in business to business - sensitivity Consumption to the brand

هدف اصلي اين تحقيق بررسي تناس ب ارزشهاي برند بين شركتي بر كيفي ت ارتباط در زمينه تجارت به تجار ت با نقش ميانجي حساسي ت مصرف كننده به برند )مطالع ه موردي: شرك ت علي بابا ( مي باشد. از حيث هدف ، تحقيق حاضر يك تحقيق كاربردي ميباشد كه جامعه آماري در آن افرادي هستند كه از سايت علي بابا خريد مي كنند در اين تحقيق اعضاي نمونه از طريق نمونه گيري به صورت تصادفي ساد ه به تعداد 136 نفر انتخاب شدند. يافته ها نشان داد ارزشهاي برند بين شركتي بر كيفيت ارتباط در زمينه تجارت به تجارت با نقش ميانجي حساسيت مصرف كننده به برند در شركت علي بابا تاثير داش ت. به منظور بررسي فرضيه هاي تحقيق متناسب با چهارچوب مفهومي مورد نظر محقق از معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار pls استفاده گرديد و نيكويي برازش اين مدل مورد سنجش قرار گرفت مقدار ضرايب تي هريك از مسير ها از متغيرهاي مستقل بر وابسته بيشتر از 97 / 1 ( p<0/05 ( بودند آماره VAF برابر با 3793 / 0 بود. اين بدان معناست كه 93 / 37 درصد از اثر كل ارزشهاي برند بين شركتي با كيفيت ارتباط B2B از طريق متغير ميانجي حساسيت مصرف كننده به برند تبيين ميشود كه مقدار قابل توجهي است.همچنين ضريب اثر غير مستقيم و مقداري تي متناظر ارزشهاي برن د بين شركتي بر كيفي ت ارتباط در زمينه تجارت به تجارت با نقش ميانجي حساسي ت مصرف كننده به برند ) 11 / 0 ، 89 / 2 ( مي باشد. با توجه به اينكه اثر غير مستقيم اين مسير در سطح 01 / 0 معني دار مي باشند .

1402/01/30

71728