پ.م.2733

Examining the role of age on organic food preference with the presence of the mediating variable of compassion and anger and the moderating role of selfish claims versus altruistic claims (case study: consumers of organic food products in Tehran)

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار- استراتژي

پيام نور كرج

1401

1401/04/15

بسيار خوب

89ص.

هاشم نيا، شهرام

اسيلان، كمال سادات

81-82

role of age- , preference for organic food , feeling of compassion , feeling of anger 1

پ استاد راهنما مركز كرج

امروزه تقاضاي مصرف براي محصولات طبيعي و سازگار با محيط زيست براي سبك زندگي سالم به طور پيوسته افزايش يافته است. بنابراين مصرف كنندگان اين نوع محصولات به عنوان گروه مشتريان مهم در صنعت مورد توجـه قرار مي گيرند. پژوهش حاضر به دنبال بررسي نقش سن بر ترجيح مواد غذايي ارگانيك با حضور متغير ميانجي احساس دلسوزي و عصبانيت و نقش تعديل گر ادعاهاي خودخواهانه در مقابل ادعاهاي نوع دوستانه در بين مصرف كنندگان محصولات غذايي ارگانيك در شهر تهران مي باشد. اين پژوهش، از لحاظ هدف، يك پژوهش كاربردي و به لحاظ روش توصيفي- تحليلي با رويكردي پيمايشي، مقطعي و از نوع علّي مي باشد. جامعه آماري پژوهش كليه مشتريان فروشگاه هاي عرضه كننده مواد غذايي تحت نظارت انجمن ارگانيك در شهر تهران در بازه زماني بهار 1401مي باشد. كه بر اساس حجم جوامع نامحدود، 384 نفر به عنوان نمونه آماري انتخاب شدند كه از طريق نمونه گيري در دسترس پرسشنامه ها تكميل گرديده است. با استفاده از پرسشنامه استاندارد ليو همكاران (2021) داده ها از جامعه آماري گردآوري شده است. كه توسط محقق بومي سازي شده، اين پرسشنامه داراي 20 سوال است كه در قالب طيف ليكرت 5 درجه اي شامل كاملاٌ خيلي كم ، كم ، تا حدودي ، زياد و خيلي زياد سنجش شده است كه حداقل نمره پاسخگو در مقياس 1 و حداكثر نمره 5 مي باشد كه داده ها از جامعه آماري گردآوري شده است. نتايج آزمون پايايي و روايي پرسشنامه نشان مي دهد ضريب پايايي (آلفاي كرونباخ) برابر با 0.76 و ميزان روايي همگرا متوسط واريانس استخراج شده AVE نيز بالاي 0.61 معني دار بوده و تاييده شده است. در بررسي داده ها در بخش تحليل توصيفي از نرم افزار Spss و در بخش استنباطي يا آزمون فرضيه ها از نرم افزار Lps استفاده شده است. نتايج آزمون معادلات ساختاري (SEM) نشان مي دهند كه متغير سن مشتري بر احساس دلسوزي تأثير معنادار دارد.سن مشتري بر احساس عصبانيت تأثير معنادار دارد.سن مشتري بر ترجيح مواد غذايي ارگانيك تأثير معنادار دارد. احساس دلسوزي مشتري بر ترجيح مواد غذايي ارگانيك تأثير معنادار دارد.احساس عصبانيت مشتري بر ترجيح مواد غذايي ارگانيك تأثير معنادار دارد.سن مشتري از طريق متغير ميانجي احساس دلسوزي تاثير معناداري بر ترجيح مواد غذايي ارگانيك دارد.سن مشتري از طريق متغير ميانجي احساس عصبانيت تاثير معناداري بر ترجيح مواد غذايي ارگانيك دارد.سن مشتري از طريق متغير تعديلگر ادعاهاي خودخواهانه در مقابل ادعاهاي نوع دوستانه بر ترجيح مواد غذايي ارگانيك تاثير معناداري دارد.سن مشتري از طريق متغير تعديل گر ادعاهاي خودخواهانه در مقابل ادعاهاي نوع دوستانه بر احساس دلسوزي تاثير معناداري دارد.تعيين تاثير سن مشتري از طريق متغير تعديل گر ادعاهاي خودخواهانه در مقابل ادعاهاي نوع دوستانه بر احساس عصبانيت تاثير معناداري دارد.

71727