10044غ

The effect of using social media on entrepreneurial activity with the mediating role of offline social network and the moderating role of the tendency to trust, a case study: Digi Kala Store

ارشد

م.بازرگاني

تهران غرب

1398

113ص

عيوضي حشمت،علي اصغر

using social media - entrepreneurial activity - offline social network -tendency to trust- Digi Kala Store

با توجه به توسعه سريع فنااوري ارتبااااا اااعااتي و تلفان هااي هوشامند ن فنااوري هااي هوشمند و نرم افزار كاربردي موبايل )اپليكيشن( به بخشي گسترده و جادايي ناپارير از زنادگي روزمره تبديل شده اند . در تحقيق حاضر به تاثير اساتفاده از رساانه هااي اجتمااعي بار فعاليات كارآفريني با نقش مياانيي شابكه اجتمااعي آفايان و نقاش تعاديل ري تمايال باه اعتمااد در فروش اه دييي كالا پرداختاه شاده اسات. تحقياق حاضار از نظار هاد ن كااربردي واز منظار روشنتوصيفي پيمايشي ميباشد - . تعداد نمونهن 217 نفر از كليه پرسنل فروش شركت دييي كاالا در شهر تهران كه به صورا تصادفي ساده و براساس فرمول كوكران انتخاب شد كه با استفاده از آزمون كلومرو اسميرينو ن تحليل عاملي و معادلاا ساختاري Smart Pls و آزماون ساوبل به بررسي تاثير بين فرضيه ها پرداخته شد. نتايج تحقيقاا نشان ماي دهاد كاه مياان ين تماامي متغيرها بزرگتر از حد وسط ايف ليكرا است. مقدار آمااره t از مقادار بحراناي 96 / 1 بزرگتار است. به استناد هريك از اين يافتههاي آماري با اامينان 95 % ميتوان گفت: ابعاد استفاده از رسانه هاي اجتماعي بر فعاليت كارآفريني با نقش ميانيي شبكه اجتماعي آفايان و نقاش تعاديل ري تمايل به اعتماد در فروش اه دييي كالا تاثير دارد و در پايان پيشنهاداتي ارائه شد.

1402/01/30

71716