10004غ

The Impact ofAugmented Reality Marketing an By The Mediating Role of Cognitive and Affective Responses on Behavioral Consumer Consequences (Case Study : Consumers of Sepahan Oil Company Engine Oil in Isfahan)

ارشد

م.بازرگاني

تهران غرب

1397

بسيار خوب

284ص

فرجام،سعيد

223-240ص

augmented reality marketing, cognitive reaction, emotional reaction, behavioral consequences, Sepahan Oil Company.

غرب

تاكنونبخشوسيعيازادبياتموضوعجهتمشخصنمودنمحدودهوفلسفهبازاريابي تبيينشدهكهدرآن، برند نقشمركزي راايفانمودهاست.شركت نفت سپاهان به عنوان بزرگترين توليد كننده روغن پايه در خاورميانه به عنوان يك برند مشهور در اين زمينه در حال فعاليت است. از اين رو هدف اصلي اين پژوهش تاثير بازاريابي واقعيت افزوده با درنظر گرفتن نقش ميانجي واكنش¬هاي شناختي و عاطفي بر پيامدهاي رفتاري مصرف كنندگان روغن موتور شركت نفت سپاهان در شهر اصفهان است. اين پژوهش از نظر هدف از نوع كاربردي و بر اساس گردآوري داده ها از نوع توصيفي و بر اساس رابطه¬ي بين متغيرها از نوع همبستگي است.جامعه آماري پژوهش مصرف كنندگان روغن موتور نفت سپاهان در شهر اصفهان هستند. روش نمونه گيري در اين تحقيق از نوع غير احتمالي در دسترس است و تعداد 404 نفر به عنوان نمونه در اين پژوهش انتخاب شدند. ابزار گردآوري داده ها در اين پژوهش پرسشنامه بوده و براي بررسي صحت و اعتبارسنجي آن از روايي و پايايي استفاده شده است. نرم افزارهاي تجزيه و تحليل در اين پژوهش اس پي اس اس نسخه ي 22 و اسمارت پي ال اس نسخه ي 3 بوده است. نتيجه¬ي فرضيه هاي پژوهش نشان داد كه تعامل و آگاهي از محصول بر ارزش لذت‌جويي،ارزش منفعت‌طلبي و علاقه‌مندي مشتري به محصول تاثير مثبت و معني داري دارند. همچنين تاثير آگاهي از محصول بر سودمندي ادراك شده و اطمينان از انتخاب مورد تاييد قرار گرفت. در فرضيه هاي ديگر تاثير مثبت و معني دارارزش لذت‌جويي،ارزش منفعت‌طلبي،سودمندي ادراك شده، اطمينان از انتخاب و علاقه‌مندي به محصول بر تمايل مجدد به خريد مورد تاييد قرار گرفت.

1402/01/28

71611