پ.م.2629

Investigating the effect of conscious consumption on the intention to buy second-hand clothes with the mediating role of self-conflict and social norms (case study: young customers of second-hand clothes on Instagram)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازرگاني داخلي

پيام نور كرج

1401

1401/06/05

بسيار خوب

99ص.

اسماعيلي، احمدرضا

نيك منش، شمس الدين

79-90

Mindful Consumption , Second‑hand Clothing Buying Intention , Ego-Involvement , Social Norms

پ استاد راهنما مركز كرج

هدف پژوهش حاضر، بررسي تأثير مصرف آگاهانه بر قصد خريد لباس دست دوم با نقش ميانجي خود درگيري و هنجارهاي اجتماعي (مورد مطالعه: مشتريان جوان لباس دست دوم در اينستاگرام) بود. از اين رو، در غالب اهداف و فرضيه ها، در آغاز به شناخت مؤلفه ها و متغيرهاي مربوطه پرداخته شد و در ادامه، رابطه بين هر كدام از مؤلفه ها مورد ارزيابي قرار گرفت. به منظور تحقق هدف پژوهش رويكرد كمي انتخاب شد كه لحاظ هدف كاربردي و از شاخه ي توسعه اي و از نظر ماهيت پژوهش شامل پژوهش هاي توصيفي از نوع پيمايشي بود. جامعه آماري پژوهش پيش رو، دربرگيرنده مشتريان جوان 18 تا 35 سال لباس دست دوم در شبكه اجتماعي اينستاگرام به تعداد نامحدود است. براساس جامعه آماري كه شامل كليه مشتريان جوان 18 تا 35 سال لباس دست دوم در شبكه اجتماعي اينستاگرام بود، 384 نفر از مشتريان جوان 18 تا 35 سال در شهر تبريز به عنوان نمونه پژوهش به روش نمونه گيري تصادفي انتخاب شدند. جمع آوري داده ها از طريق پرسشنامه زاهد و همكاران (2022) و با استفاده از ابزار نظرسنجي گوگل انجام شد. جهت انجام تحليل داده ها با توجه به فرضيه ها، از دو شيوه آمار توصيفي و آمار استنباطي، كه جهت انجام تحليل آمار توصيفي و متغيرهاي جمعيت شناختي از نرم افزار اس.پي.اس.اس (SPSS) و به منظور ارزيابي و تحليل فرضيه ها و يافته ها از شيوه مدل سازي معادلات ساختاري و نرم افزار مدل سازي PLS3 استفاده شد. نتايج حاصل از تحليل فرضيه ها مشخص كرد كه، مصرف آگاهانه بر قصد خريد لباس دست دوم تأثير معني داري دارد. همچنين، يافته ها نقش خود درگيري و هنجارهاي اجتماعي را در رابطه بين مصرف آگاهانه و قصد خريد لباس دست دوم اثبات كرد.

69976