پ.م.2520

Investigating the effect of altruism and green thinking on the intention to purchase sustainable products with the presence of intrinsic stimulus mediating variables and the role of external stimulus modulators among customers of Iran Mall in Tehran

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار- سيستم هاي اطلاعاتي و فناوري اطلاعات

پيام نور كرج

1401

1401/03/22

خوب

101ص.

كردي، مراد

اسيلان، كمال سادات

Green thinking , Intrinsic stimulus , External stimulus , Green altruism dependent on intention to buy sustainable products

پ استاد راهنما مركز كرج

پژوهش حاضر به دنبال بررسي تاثير نوع دوستي و تفكر سبز بر قصد خريد محصولات پايدار با حضور متغير ميانجي محرك ذاتي و نقش تعديل گر محرك بيروني در بين مشتريان بازار بزرگ ايران مال در شهر تهران مي باشد. اين پژوهش، از لحاظ هدف، يك پژوهش كاربردي و به لحاظ روش توصيفي- تحليلي با رويكردي پيمايشي، مقطعي و از نوع علّي مي باشد. جامعه آماري تحقيق كليه مشتريان مصرف كننده سبز فروشگاه هايي ايران مال تهران مي باشد كه ب94-96ر اساس حجم جوامع نامحدود، 384 به عنوان نمونه آماري انتخاب شدند كه از طريق نمونه گيري در دسترس پرسشنامه ها تكميل گرديده است. با استفاده از پرسشنامه استاندارد فياض علي و همكاران (2020)كه توسط محقق بومي شده، داده ها از جامعه آماري گردآوري شده است. نتايج آزمون پايايي و روايي پرسشنامه نشان مي دهد ضريب پايايي(آلفاي كرونباخ) برابر با 0.86 و ميزان روايي بر اساس تحليل عاملي اكتشافي نيز بالاي 0.71 معني دار بوده و تاييده شده است. در بررسي داده ها در بخش تحليل توصيفي از نرم افزار SPSS و در بخش استنباطي يا آزمون فرضيه ها از نرم افزار ليزرل استفاده شده است. نتايج آزمون معادلات ساختاري (SEM) نشان مي دهند كه متغيرهاي تفكر سبز، محرك ذاتي، محرك بيروني، نوعدوستي سبز بر متغير وابسته قصد خريد محصولات پايدار تاثير مثبت و معناداري دارد. همچنين متغيرهاي تفكر سبز و نوعدوستي سبز بر محكر ذاتي تاثير معنادار مثبتي دارد. يافته ها نشان مي دهد كه محرك بيروني روباط بين متغيرهاي مستقل و وابسته را تعديل مي كند.

1401/07/30

كشت كار، زهرا

69195