14005پ

كارشناسي ارشد

پژوهش هنر

تهران شرق

1399

صحافي شده ندارد

آناهيتا مقبلي

دانشگاه پيام نور مركز تهران شرق

استفاده از قابليت‌هاي خط فارسي در كاربرد از طرح هايي با ويژگي هاي مفهومي در نشانه نوشتارهاي تبليغاتي، مي تواند موجب خلق ايده هاي نو توسط طراح و نيز باعث تاثيرموثر برذهن مخاطب نسبت به محصول مورد نظر باشد. هدف از پژوهش حاضر؛ بررسي چگونگي انطباق طرح با مفهوم در نشانه نوشتارهاي تبليغاتي است. روش پژوهش به صورت كيفي و توصيفي –تحليلي است. بدين منظور جامعه آماري پژوهش از ميان نمونه هاي نشانه نوشتارهاي تبليغاتي موجود انتخاب شده است. بررسي‌هاي صورت گرفته حاكي از آن است كه ارتباط معناداري ميان طرح و مفهوم در نشانه نوشتارهاي تبليغاتي بررسي شده وجود داشته و باوجود تمام پيچيدگي‌ها و گوناگوني در اين نوع نوشتارها نوعي هم‌خواني و نزديكي در بُن‌مايه‌هاي مفهومي و طرح ديده مي‌شود. توجه به نقطه نظرات مخاطبان با در نظر گرفتن ضوابط و استانداردهاي كمي و كيفي مربوط به انطباق طرح با مفهوم، در نشانه نوشتارهاي تبليغاتي، موجب جلب توجه خواهد شد. ايجاد حس تعلق پذيري مخاطب به محصول از طريق انطباق طرح با مفهوم در نشانه نوشتارهاي تبليغاتي و طبعاً ايجاد علاقه او نسبت به خريد محصول تأثير دارد. آگاهي از دانشي كه اين امكان را فراهم دارد تا بتوان از ظرفيت هاي موجود در حوزه خط و نوشتار به منظور رسيدن به فضايي خلاقانه تر كمك گرفت، مد نظر بوده است

67916