پ.م.2464

The impact of strategic business approach, information technology and marketing on the performance of the company considering the triple mediating role of strategic alignment (case study: knowledge-based companies of Science and Technology Park of Tehran University)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- تجارت الكترونيكي

پيام نور كرج

1401

1401/04/15

بسيار خوب

104ص.

كردي، مراد

مسعودي، حميدرضا

90-95

Strategic Business Approach , IT Strategic Approach , Strategic Marketing Approach , Company Performance , Strategic Matching Triple

پ استاد راهنما مركز كرج

در حال حاضر به منظور موفقيت در محيط رقابتي كسب و كار امروز، يك شركت بايد يك استراتژي تجاري واضح داشته باشد كه توسط ساير استراتژي هاي سازماني پشتيباني مي شود. در حالي كه مطالعات قبلي استدلال مي كنند كه همسويي استراتژيك عملكرد شركت را افزايش مي دهد، همسويي استراتژيك شامل عوامل متعدد يا جهت گيري استراتژيك شركت ها توجه كمي را به خود جلب كرده است. اين مطالعه با تكيه بر نظريه اقتضايي و تئوري پيكربندي، تأثير عملكرد همسويي استراتژيك سه‌گانه را در بين استراتژي‌هاي كسب‌وكار، فناوري اطلاعات و بازاريابي بررسي مي‌كند و به طور همزمان جهت‌گيري استراتژيك شركت‌ها را در نظر مي‌گيرد.. از اين¬رو، تحقيق حاضر به بررسي تاثير گذاري رويكرد استراتژيك تجاري ، فناوري اطلاعات و بازاريابي بر عملكرد شركت با در نظر گرفتن نقش ميانجيگري سه گانه همسان سازي استراتژيك پرداخته است. اين مطالعه از نظر هدف كاربري نوع كمّي و روش توصيفي از نوع پيمايشي بوده كه يك حجم نمونه 124 نفري از حجم جامعه 182 نفري شركتهاي دانش بنيان پارك علم و فناوري دانشگاه تهران انتخاب و براي سنجش متغيرهاي تحقيق از پرسشنامه اقتباسي كه روايي و پايايي آن تأييد شده بهره گرفته شده است. جهت تجزيه و تحليل داده¬هاي آمار توصيفي (جمعيت¬شناختي و استخراج شاخص¬هاي مركزي) از نرم¬افزارSPSS 24 و براي آزمون برازش معادلات ساختاري و فرضيه¬ها از SMART PLS استفاده گرديده است. يافته ها نشان مي دهد يك مدل تحقيق از طريق SEM و MANOVA با استفاده از داده‌هاي جمع‌آوري‌شده در نظرسنجي پرسش‌نامه از 242 مدير يمني آزمايش مي‌شود.يافته ها نشان مي دهد كه (1) همسويي استراتژيك سه‌گانه تأثير مثبتي بر عملكرد شركت دارد و (2) يك همسويي استراتژيك سه گانه ايده آل براي جستجوگران و مدافعان وجود دارد. اين تحقيق به ادبيات همسويي استراتژيك و درك مديران از نحوه همسوسازي استراتژي هاي تجاري، فناوري اطلاعات و بازاريابي براي بهبود عملكرد شركت كمك مي كند..

1401/07/06

كشت كار، زهرا

67818