پ.م.2343

Analysis of customer-oriented marketing strategies on achieving competitive advantage in businesses (Case study: in Alborz Province Baharestan Industrial City

كارشناسي ارشد

مديريت كسب وكار - انرژي

پيام نور كرج

1400

1400/10/26

خوب

114ص.

كردي، مراد

-

109-113

Customer Oriented Strategic Marketing , Corporate , Competitive Advantage , Innovation , Business

پ استاد راهنما مركز كرج

پيچيدگي¬هاي كسب و كارهاي امروزي در كنار تحولات بازارهاي مالي دنيا، ضرورت ارائه راهكارهاي مناسب جهت تحقق اهداف سازمان را به امري ضروري تبديل كرده است. بر همين اساس در دو حوزه بازاريابي استراتژيك و مزيت رقابتي حركت¬هاي درخور توجهي از سوي پژوهشگران و صاحبان كسب و كار به منظور تركيب جنبه¬هاي مشخص اين حوزه¬ها صورت گرفته است. هدف از پژوهش حاضر بررسي استراتژي بازاريابي مشتري¬گرا بر دستيابي مزيت رقابتي در كسب‌وكارها مي باشد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف يك تحقيق كاربردي، از لحاظ روش جز تحقيقات توصيفي از نوع همبستگي و از لحاظ شيوه گردآوري داده¬ها يك تحقيق كمي مي¬باشد. جامعه آماري اين تحقيق را مديران سازمان¬هاي بزرگ و كوچك، صاحبان كسب‌وكار استان البرز( شهرك صنعتي بهارستان) كه تعداد 360 نفر براساس نمونه¬گيري تصادفي ساده انتخاب مي¬شود. روش جمع¬آوري اطلاعات به صورت كتابخانه¬اي و ميداني (پرسشنامه) استفاده شد، براي بررسي فرضيات تحقيق و تجزيه و تحليل داده¬ها از روش¬هاي آمار توصيفي و استنباطي با كمك نرم¬افزار spss، lisrel استفاده مي¬گردد. بدين منظور از آزمون نرمال بودن و ميانگين يك جامعه براي بررسي وضيعت متغيرها استفاده خواهد شد. جهت بررسي روايي سازه تحقيق نيز از تحليل عاملي تاييدي و براي آزمون فرضيات تحقيق از تحليل مسير استفاده مي¬شود. در نهايت نتيجه گرفته شد كه ابعاد نوآوري، چشم¬انداز، انعطاف¬پذيري، ريسك، رشد، مزيت رقابتي و استراتژي بازاريابي مشتري¬گرا بر عملكرد شركت¬هاي بزرگ تاثير دارد.

1401/02/11

كشت كار، زهرا

66350