پ.م.2299

The effect of advertising images on the likelihood of purchase with the mediating role of emotional responses and moderation of perceived certainty (studied by List Second users)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- تجارت الكترونيك

پيام نور كرج

1400

1400/10/26

عالي

92ص.

عيدي، فاطمه

رحيميان، اشرف

77-83

promotional images , purchase probability , emotional responses , perceived certainty

پ استاد راهنما مركز كرج

اين تحقيق به بررسي نقش تصاوير تبليغاتي در افزايش احتمال خريد مقصد گردشگري مي پردازد . همچنين اين تحقيق به طور خاص ، اثر همخواني بين پاسخ هاي احساسي برانگيخته شده توسط تصاوير تبليغاتي بر احتمال خريد مصرف كنندگان در زمينه گردشگري را بررسي مي كند. بطوركلي هدف اين تحقيق بررسي نقش يقين ادراك شده در تاثير گذاري تصاوير تبليغاتي و پاسخ هاي عاطفي بر احتمال خريد بوده است. پژوهش حاضر ازنظر هدف كاربردي و ازنظر شيوه گردآوري اطلاعات، تحقيقي توصيفي – پيمايشي از نوع همبستگي است. جامعه آماري كاربران فارسي زيان سايت گردشگري لست سكند كه حجم نمونه 384 نفر از بين آن‌ها انتخاب و با پرسشنامه اقتباسي كه روايي و پايايي آن تائيد شده مورد سنجش قرارگرفته است. به‌منظور تجزيه‌وتحليل داده‌هاي جمعيت شناختي و استخراج شاخص‌هاي مركزي از آمار توصيفي و نرم‌افزار24 SPSS و براي تجزيه‌وتحليل آمار استنباطي از مدل معادلات ساختاري و از نرم‌افزار PLS3 2 Smart استفاده شده است. يافته‌هاي تحقيق حاكي از اثر مثبت و معني‌دار تصاوير تبليغاتي بر احتمال خريد دارد. سطح اطمينان در تاثيرگذاري پاسخ هاي عاطفي بر احتمال خريد ، نقش مثبت و معني داري ايفا مي كند.

1401/02/05

كشت كار، زهرا

66212