پ.م.2286

The effect of inspiration, aesthetics, pleasure, awareness of advertising through influential people in the social network Instagram as human brands on meeting the needs, attachment and transfer of attachment of followers (Case study: health and beauty products)

كارشناسي ارشد

مديريت كسب وكار- بازاريابي

پيام نور كرج

1400

1400/04/20

بسيار خوب

101ص.

شيرمحمدي، يزدان

هاشم نيا، شهرام

83-91

پ استاد راهنما مركز كرج

در اين پژوهش به بررسي اثر الهام بخشي، زيبا شناسي، لذت بخشي، آگاهي بخشي تبليغات از طريق افراد تاثيرگذار در شبكه اجتماعي اينستاگرام به عنوان برندهاي انساني بر برآورده سازي نيازها، دلبستگي و انتقال دلبستگي دنبال كننده ها (مورد مطالعه: محصولات بهداشتي سلامت و زيبايي ) پرداخته شده است. پژوهش حاضر در زمره‌ي تحقيقات توصيفي پيمايشي قرار مي‌گيرد. جامعه آماري پژوهش، كليه افراد بالاي 18 سال كه از اينستاگرام استفاده مي كنند ، است. روش نمونه‌گيري دراين پژوهش، تصادفي ساده و تعداد آن 384 نفر بود. ابزار سنجش در اين پژوهش پرسشنامه استاندارد بود. تحليل‌هاي آماري نيز با استفاده از روش معادلات ساختاري و نرم‌افزار SPSS و Amos انجام ‌شده است. براي تعيين ارتباط علي بين متغييرها، روش مدل معادلات ساختاري استفاده شده است. يافته‌هاي پژوهش نشان مي‌دهد كه الهام بخشي بازاريابي با افراد تاثيرگذار بر ايده ال بودن دنبال كننده ها در شبكه هاي اجتماعي اثر مثبت و معناداري دارد.لذت بخش و شباهت شخصيت بازاريابي با افراد تاثيرگذار بر ارتباطات دنبال كننده ها در شبكه هاي اجتماعي اثر مثبت و معناداري دارد.محتواي آگاهي دهنده بازاريابي با افراد تاثيرگذار بر شايستگي دنبال كننده ها در شبكه هاي اجتماعي اثر مثبت و معناداري دارد.

1401/01/31

كشت كار، زهرا

66154