1454 9911 HD

Investigating the Impact of Marketing Strategy on the Performance of Mazandaran Citrus Exports in the Iraqi Market With emphasis on advertising program break

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز ساري

1399

99/11/25

نمره 18

136 ص.

رمضان غلامي

محيط رضايي كلانتري

126-129

marketing strategy , sales performance

مركبات مازندران داراي ابعاد وارزش هاي برجسته اقتصادي در عرصه صادرات وبازاريابي بين الملل مي باشد. هدف تحقيق حاضر بررسي تاثير استراتژي هاي بازاريابي برعملكرد فروش مركبات مازندران در بازارعراق مي باشد. بنابراين تحقيق حاضر از نظر روش كاربردي بوده و از نظر روش انجام پژوهش توصيفي پيمايشي است. در اين پژوهش از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. جامعه آماري تحقيق حاضر، كارمندان، مديران شركت هاي صادر كننده مركبات مازندران به عراق مي باشد.حجم جامعه در پژوهش مورد نظر 250 نفر از كارمندان و مديران شركت هاي صادر كننده مركباترا تشكيل مي دهد، براي تعيين حجم نمونه از فرمول كوكران در سطح اطمينان 95/0 و p=q=0/5 و مقدار خطاي 05/0 استفاده گرديد. در اين پژوهش حجم نمونه براي 152 نفر محاسبه شده و داده هاي مورد نظر از طريق پرسشنامه حضوري و بصورت در دسترس، جمع آوري گرديد. تحقيق حاضر داراييك متغير وابسته و يك متفير مستقل مي باشد كه متغير مستقل اين تحقيق بازاريابي است كه از اجزايي چون توسعه محصول، قيمت گذاري، تبليغات، ارتباط بازاريابي، مديريت اطلاعات بازار، برنامه ريزي بازاريابي و بازار گرايي تشكيل شده است. از طرفي ديگرمتغير وابسته اين پژوهش فروش مركبات مازندران ايران در عراق است. كه نتايج تحقيق نشان ميدهد كه تمامي عوامل به جز مزيت رقابتي تاثير مثبت و معناداري (p<0.05) بر عمكرد فروش دارد.

پيوست (پرسشنامه).

1401/01/27

عاليه اسماعيلي

66069