24300پ

Investigating the barriers and challenges of marketing womenʹs sports with emphasis on the sport of swimming

كارشناسي ارشد

تربيت بدني گرايش مديريت ورزش

مركز تهران جنوب

1400

1400

بسيارخوب

121ص

صديقه اسلامي

طاهره موسوي راد

106-111ص

Sports marketing, swimming, public sports, championship sports, professional sports

مركز تهران جنوب

هدف از پژوهش حاضر، بررسي موانع و چالش هاي بازاريابي ورزش بانوان با تاكيد بر رشته ورزشي شنا، بود. روش تحقيق از نوع توصيفي پيمايشي بود كه به شكل ميداني انجامشده است. جامعه آماري پژوهش مربيان و - مديران استخرهاي شنا شهر تهران بودند. كه 0831 مربي و 672 نفر مدير استخر جامعه آماري را تشكيل دادند با توجه به جدول مورگان براي هر طبقه مشخص شد و شيوه نمونه گيري به صورت تصادفي طبقه اي انجام ) گرفت به منظور پاسخگويي به سوالات پژوهش از پرسشنامه موانع بازاريابي ورزش يكتا و همكاران ) 0837 براي بررسي سه بخش ورزش موانع و چالش هاي بازاريابي ورزش همگاني، حرفه اي و قهرماني بانوان با تاكيد بر رشته ورزشي شنا استفاده شد. روايي صوري پرسشنامهها به تأييد 01 تن از متخصصين رسيد و پايايي محاسبه شد. براي تجزيه وتحليل )α=1/ آن در يك آزمون مقدماتي با 81 آزمودني و با آلفاي كرونباخ ) 38 نتايج دادهها از روشهاي آماري توصيفي، استنباطي، آزمون كلموگروف اسميرنف، آنوا و آزمون فريدمن با - استفاده از نرمافزار اس.پي.اس.اس نسخه 62 ، استفاده شد. نتايج تحقيق نشان داد، بين اولويت بندي موانع و چالش هاي بازاريابي ورزش همگاني، قهرماني و حرفه اي بانوان با تاكيد بر رشته ورزشي شنا تفاوت معناداري >1/ وجود دارد) 18 p (. بطوريكه موانع محيطي و مديريتي در هر سه در اولويت اول تا دوم هستند. علاوه بر اين نتايج آزمون آنوا نشان داد، بين مقايسه موانع و چالش هاي بازاريابي ورزش همگاني، قهرماني و حرفه اي بانوان با تاكيد بر رشته ورزشي شنا تفاوت معناداري وجود ندارد. لذا تغيير نگرش مديران و فرهنگ سازي ورزش شنا در جامعه مي تواند از مهمترين علل رشد ورزش شنا گردد.

1400/11/19

65461