139

Study of the effect of brand validity on brand popularity with the role of mental imag intervention and lifestyle compatibility (Mahan Air Company )

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار ،گرايش بازيابي

دانشگاه پيام نور مركز ورامين

1398

1398/10/23

18

111ص

كريمي ،اوژن

1109

2- Brand credibility affects lifestyle compatibility. 3- Mental image has an effect on brand interest. 4- Adaptation to lifestyle has an effect on the brand. 5- The image of life has an effect on adaptation to lifestyle. 6- Brand credibility affects brand interest. 7- The mental image has a mediating role on the effect of brand credibility on brand interest. 8- Adaptation

دانشگاه پيام نور مركز ورامين

هدف از اين تحقيق بطور كلي در راستاي كسب بيشتري از سهم بازار در جذب هرچه بيشتر مسافران براي استفاده از شركت هواپيمايي ماهان بوده است . اين تحقيق از نظر هدف كاربردي و از منظر روش توصيفي،پيمايشي است و در ابتداي اين تحقيق به فرضيات و اهداف تحقيق و ضرورت آن پرداخته شده است و سپس با توجه به ادبيات تحقيق و پيشينه آن پرسشنامه اي تدوين گرديده كه تاييد روايي آن توسط اساتيد راهنما مورد تاييد قرار گرفتو براي تعيين پايايي آن از آلفاي كردن باخ استفاده شده كه مقدار 86 %بدست آمده كه در ميان نمونه آماري تحقيق كه 400 نفر از مسافران پرواز داخلي هواپيمايي ماهان مستقر در فرودگاه مهرآباد بودند . به روش غير احتمالي پخش گرديد و داده ها جمع آوري گرديد . بمنظور تجزيه و تحليل داده هاي تحقيق از آزمون حداقل مربعي جزئي استفاده گرديد و نتايج نشان داد كه : -1 اعتبار برند بر تصوير ذهني اثر مثبت دارد . -2 اعتبار برند بر سازگاري با سبك زندگي اثر دارد

1400/11/12

دانشگاه پيام نور مركز ورامين

65408