HD 415

The Impact of Discount Formating Strategy on Purchase Intention and actual behaviour in E- Commerce Mediated by Brand Reputation and Brand Image (Case study, buyers of Digi Kala online store in Gilan province)

كارشناسي ارشد

كارآفريني گرايش كسب و كار الكترونيكي

پيام نور رشت

1400/03/25

118ص.

درجه ارزشيابي:بسيارخوب

روزبه حبيبي

فاطمه احمدي

discount formating , Brand reputation , / brand image , Purchase Intention , actual behaviour

حبيبي،روزبه،راهنما , احمدي،فاطمه،مشاور

از ديدگاه ادبيات بازاريابي ديجيتال و رفتار مصرف كننده ، از نام تجاري و شهرت برند به عنوان پيشينيان قصد خريد و همچنين رفتار واقعي نام برده شده است. هدف اين پژوهش بررسي تأثير راهبرد قالب بندي تخفيف برقصد خريد و رفتار واقعي مصرف كننده در تجارت الكترونيكي با ميانجي گري تصوير برند وشهرت برند مي باشد كه دو مؤلفه اخير بر قصد خريد و رفتار واقعي مصرف كننده.تأثير گذار است با اين حال ، مطالعات محدودي وجود دارد كه رابطه بين تنظيم تخفيف ، قصد خريد مشتري و رفتار واقعي را بررسي مي كند. جمع آوري نمونه داده ها از مشتريان فروشگاه اينترنتي ديجي كالادر منطقه گيلان انجام شده است از جامعه اي با معيارهاي خاص ، يك نمونه گيري هدفمند انجام شد. پاسخ دهندگان يك تا سه بار سابقه خريد ديجي كالا داشته اند.در اين مطالعه يك روش نمونه گيري غير احتمالي در دسترس كه به منظور جمع آوري داده هاي پاسخ دهندگان هدفمند بود ، انجام شد.جمع آوري داده ها در طي 3 ماه از بهمن ماه 99 تا پايان ارديبهشت 1400 انجام شده است. با استفاده از فرمول كوكران براي جوامع نامعلوم حجم نمونه 384 نمونه محاسبه شد ولي به جهت گذر از حداقل حجم نمونه 10 درصد بالاتر از مقدار محاسبه شده ، پرسشنامه توسط ايميل و شبكه هاي اجتماعي رايج به مشتريان ديجي كالا ارسال شدكه از مجموع 420 پرسشنامه آنلاين ارسال شده از طريق شبكه هاي اجتماعي ، 398پاسخنامه تكميل شده از پاسخ دهندگان وجود داشت كه قابل بهره برداري بود . در اين تحقيق با توجه به شكل وهويت آن، براي تحليل سازه هاي جمعيت شناسي و سنجيدن آنها از شاخص هاي آمار توصيفي ( ميانگين ،ميانه ،انحراف معيار ،... ) و نرم افزار SPSS استفاده خواهد شد و در راستاي تجزيه و تحليل استنباطي داده ها و جهت آزمون فرضيات از روش بررسي معادلات ساختاري بر مبناي حداقل مربعات جزئي و با استفاده از نرم افزار SMART PLS3 استفاده مي شود. كه يافته ها برازش متوسط مدل ارائه شده را نشان داد.همچنين نتايج تحقيق نشان مي دهد كه مسير شكل دادن به تخفيف در تأثيرگذاري بر قصد خريد و رفتار واقعي به شهرت برند و تصوير برند بستگي دارد

1400/10/04

منتخبي

64671