پ.م.2135

The effect of consumer alienation on the tendency to buy foreign brands with respect to the moderating role of ostentatious consumerism and mediation of brand attitudes (Case study: passenger cars)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازرگاني بين المللي

پيام نور كرج

99

99/10/21

بسيار خوب

99ص.

خادمي، علي اكبر

عيدي، فاطمه

85-89

Consumer alienation , image of the country producing the brand , attitude towards the foreign brand , ostentatious consumerism and the desire to buy from a foreign brand

مركز كرج

مصرف‌كننده و رفتارهاي وي در قبال محصولات و خدمات مختلف داخلي و خارجي از نقشي تعيين‌كننده در زمينه موفقيت آن محصول يا خدمت در بازار برخوردار است.هدف اصلي از مطالعه حاضر تعيين تأثير بيگانه¬گرايي مصرف كننده بر تمايل به خريد برندهاي خارجي با توجه به نقش تعديل¬گري مصرف¬گرايي خودنمايانه و ميانجيگري نگرش نسبت به برند بوده است. ازاين‌رو مطالعه حاضر مبتني بر مطالعاتي چون ديامانتوپولوس و همكاران (2019) و گائور و همكاران (2015) و تمركز بر يكي از گرايشات مصرفي مصرف¬كنندگان يعني بيگانه¬گرايي يا بيگانه¬محوري مصرفي وي بوده و تلاش خواهد داشت تا برخي از پيامدهاي مهم اين گرايش مصرفي به خصوص در زمينه تمايلات رفتاري خريد از برندهاي خارجي را مورد توجه قرار دهد. تحقيق حاضر از نوع كاربردي مي‌باشد زيرا هدف از انجام آن توسعه دانش كاربردي در زمينه تمايل به خريد برند مي‌باشد. گرايشات متفاوت مصرف‌كنندگان نسبت به محصولات خارجي و داخلي را مي¬توان در قالب سه مفهوم دسته‌بندي نمود؛ قوم‌گرايي مصرفي، بيگانه-گرايي در مصرف و جهان¬شهرگرايي مصرفي (ملوين و همكاران، 2016). اين نگرش¬ها و رويكردهاي برخورد با محصولات و خدمات مي‌تواند تأثيراتي متنوع بر رفتارهاي مصرف¬كنندگان برجاي نهاده و هر فرد مبتني بر عوامل ذاتي و اكتسابي متفاوت مي‌تواند يكي از اين گرايشات را بيش از ديگران در خود تقويت نمايد (ريد و همكاران، 2012). جامعه موردبررسي در اين پژوهش، مشتريان نمايندگي¬هاي برندهاي بين¬المللي خودرو در سطح شهر تهران بوده‌اند. با توجه به نامحدود بودن حجم جامعه، حجم نمونه با استفاده از فرمول نامحدود كوكران 384 نفر تعيين شد. همچنين با توجه به پراكندگي نمايندگي¬ها در سطح شهر تهران، روش نمونه¬گيري خوشه¬اي در دسترس بود. از دو آمار توصيفي و استنباطي براي بررسي فرضيه¬هاي مطرح شده و نمونه آماري استفاده شد. توصيف ويژگي¬هاي جمعيت شناختي در آمار توصيفي و بررسي روابط ميان فرضيه¬ها در آمار استنباطي انجام شد.در اين پژوهش از نرم-افزارهاي SPSS و SmartPLS جهت تجزيه و تحليل داده¬ها استفاده شده است. يافته‌هاي حاصل از تجزيه‌وتحليل فرضيه¬هاي اين پژوهش، حاكي از آن است كه تصوير مصرف¬كننده بر نگرش مصرف¬كننده و بيگانه گرايي مصرف كننده بر تصوير مصرف كننده به ترتيب بيشترين تاثير مثبت و معنادار را داشته است و همچنين بر اين اساس مي توان گفت كه نگرش مصرف¬كننده و بيگانه گرايي مصرف كننده با تاثير تعديلگر مصرف¬گرايي خودنمايانه بر تمايل مصرف¬كننده مشتريان نمايندگي¬هاي برندهاي بين¬المللي خودرو در سطح شهر تهران، داراي كمترين اثر مثبت بوده است.

1400/09/01

كشت كار، زهرا

63746