پ.م.2043

The effects of online media interface (consumer surveys, personal resources, advertisements) on changes in the mindset of tourists through information sharing and persuasion (Case study: European tourists Travel services offices in Tehran)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازاريابي

مركز كرج

99

99/11/18

بسيار خوب

165ص.

شيرمحمدي، يزدان

خادمي، علي اكبر

ص:152-159

پ استاد راهنما شيرمحمدي، يزدان , پ استاد مشاور خادمي، علي اكبر

هدف از پژوهش حاضر بررسي «اثرات رابط رسانه‌هاي آنلاين (بررسي هاي مصرف‌كنندگان، منابع شخصي، آگهي‌هاي تبليغاتي) بر تغييرات طرز تفكر جهانگردان از طريق مشاركت اطلاعات و ترغيب كنندگي» دفاتر خدماتي مسافرتي استان تهران مي باشد. روش تحقيق مورد استفاده در اين پايان نامه از نوع توصيفي- پيمايشي مي باشد. اين پايان نامه از نظر هدف كاربردي است و جامعه آماري پژوهش شامل كليه گردشگران اروپايي شهر تهران مي باشد كه تا پاييز 1399به اين شهر سفر كرده و در هتلهاي اين شهر اقامت كرده اند كه به دليل عدم دسترسي به تعداد، غير قابل شمارش مي باشند و براساس روش نمونه گيري در دسترس و با استفاده از فرمول كوكران 384 نفر به عنوان حجم نمونه پژوهش انتخاب شدند. روشهاي جمع آوري اطلاعات از طريق كتابخانه اي ميداني وپرسشنامه بوده است و ابزار گردآوري اطلاعات با استفاده از پرسشنامه بوده و روايي پرسشنامه از نرم افزار آموس وپايايي آن با بررسي آلفاي كرونباخ كه براي كليه سوالات 0.93 بوده است، مورد بررسي قرار گرفت. براي تحليل داده هاي پژوهش از آمار توصيفي و آمار استنباطي استفاده شد. از آزمون هاي توصيفي درصد، ميانگين، انحراف معيار، واريانس وآزمون هاي استنباطي كولموگروف اسميرنوف، تحليل عاملي تائيدي ومعادلات ساختاري با كمك نرم افزارهايSPSSوAMOS استفاده شد. نتايج حاصل از اين پژوهش شامل 16 فرضيه اصلي بود كه مورد بررسي قرار گرفت به طوريكه انواع رسانه هاي آنلاين، فرمت تصويري، كادربندي پيامها و تاثير تعاملات آنها بر مشاركت اطلاعات، ترغيب كنندگي، مشاركت اطلاعات بر ترغيب كنندگي، ترغيب كنندگي بر تغيير طرز تفكر، مشاركت اطلاعات بر تغيير طرز تفكر، تغيير طرز تفكر بر قصد خريد تاثير مثبت و معناداري دارند. همچنين 3 فرضيه فرعي نيز نشان داد كه تاثير معتدل سازي آنها بر ترغيب كنندگي و تغيير طرز تفكرگردشگران تاثير مثبت و معناداري دارند.

1400/04/16

كشت كار، زهرا

62595