پ.م.2000

Determinants of a sustainable new product development (Study focus: Pharmaceutical products)

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي- استراتژيك

مركز كرج

96

96/03/20

خوب

75ص.

كريمي، اوژن

هاشم نيا، شهرام

ص:58-60

پ استاد راهنما كريمي، اوژن , پ استاد مشاور هاشم نيا، شهرام

توسعه پايدار محصول جديد فرآيندي است كه در آن محصول يا خدمتي جديد با قابليت پايدار بودن به بازار عرضه مي شود. موفقيت اين فرآيند را مي توان با تعريف شاخص‌هايي كه نشان‌دهنده‌ي ميزان اين موفقيت يا عدم موفقيت است، اندازه گيري كرد. اصطلاح توسعه ي محصولات جديد پايدار، هم در مورد محصولاتي كه به طور كلي در دنيا جديد هستند و هم در مورد اعمال بهبود و تغيير در محصولات موجود به كار مي رود. امروزه عمر بازار محصولات در حال كاهش است و پيش بيني مي شود كه نرخ توسعه ي محصولات در هر پنج سال دو برابر شود (طالعي فر،1389: 141). همچنين واحدهاي توليدي و صنعتي به دليل افزايش رقابت در بازارهاي جهاني، نه تنها براي پيشرفت بلكه براي بقاي خود نيازمند تغيير در محصولات موجود و يا ايجاد محصولات جديد و پايدار مي باشند در نتيجه، محصولات جديدي كه نيازها و خواسته هاي مشتريان را برآورده سازند و از آن فراتر روند، عاملي كليدي در حفظ و بهبود مزيت رقابتي به شمار مي روند. متغيرهاي مستقل اين تحقيق شامل عوامل داخلي (عوامل استراتژيك ، ساختاري و تكنولوژيك) و عوامل خارجي (عوامل اقتصادي،اجتماعي و زيست محيطي) مي باشند كه رابطه هركدام از اين مؤلفه ها با متغير هاي وابسته ي تحقيق يعني توسعه پايدار محصولات جديد بررسي شده است. اين پژوهش به دليل اينكه به بررسي عوامل ذكر شده در شركتهاي دارويي پرداخته است از نوع كاربردي و از نظر جمع آوري اطلاعات توصيفي-پيمايشي مي باشد . جامعه ي آماري اين تحقيق شامل كاركنان شركت دارويي داروپخش مي باشد كه در زمينه هاي گوناگون دارويي و درماني فعاليت نموده و بخش اعظمي از نيازهاي دارويي كشور را تامين مي‌نمايد. به منظور گرد آوري اطلاعات ميداني مورد نياز، از پرسش نامه شامل 27 سوال در زمينه عوامل داخلي و خارجي (متغير مستقل) و توسعه پايدار محصول جديد (متغير وابسته) استفاده شد كه پس از تعيين پايايي و روايي پرسش نامه مذكور و توزيع آن بين نمونه جامعه آماري كه از نظر جايگاه سازماني، نمونه استفاده شده در اين تحقيق مجموعاً 121 نفر شامل 14 نفر از حوزه مديريت،27 نفر از حوزه روابط عمومي،18 نفر از حوزه مالي،31 نفر از حوزه توليد،17 نفر از حوزه بازاريابي و 14 نفر از امور حقوقي است و سپس تجزيه و تحليل داده ها از طريق آمار توصيفي و استنباطي با استفاده از نرم افزار spss ، در مورد فرضيات پژوهش نتيجه گيري شد.نتايج بدست آمده از پژوهش، بيانگر اين موضوع بود كه تمام فرضيات پژوهش تأييد شده است. بدين معني كه عوامل داخلي و خارجي بر توسعه پايدار محصول جديد موثر مي باشند.

1400/03/10

كشت كار، زهرا

62364