GV 35

Factors in expanding the marketing of sport goods through internet advertising

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي گرايش مديريت بازاريابي در ورزش

پيام نور رشت

99/11/04

56ص.

درجه ارزشيابي:خوب

فهيمه مؤمني فر

مرتضي رضايي صوفي

Internet advertising , sales , willingness to buy , advertising content , marketing , sport goods

مؤمني فر،فهيمه،راهنما , رضايي صوفي،مرتضي،مشاور

يكي از مهم ترين مشكلات توليد و توزيع كنندگان محصولات ورزشي به خصوص شركت هاي داخلي، عدم وجود تبليغات در وب سايت هاست. امروزه تبليغات به عنوان يكي از مهم ترين ابزارهاي بازاريابي به شمار مي رود. اين پژوهش به دنبال اين موضوع مي باشد كه عوامل گسترش بازاريابي كالاهاي ورزشي از طريق تبليغات اينترنتي كدامند؟ جامعه آماري پژوهش حاضر كليه خريداران كالاهاي ورزشي شهر رشت در سال 1399بودند. در راستاي براورد تعداد نمونه لازم براي اجراي پژوهش براساس جدول مورگان تعداد 384 نفر از افراد جامعه با استفاده از روش نمونه گيري تصادفي در دسترس به عنوان حجم نمونه انتخاب شده است. براي جمع آوري داده ها از پرسشنامه استفاده به عمل آمد، و از تعداد 450 پرسشنامه توزيع شده 384 پرسشنامه پر شده قابل استفاده بود. از طريق مطالعه¬ي كتاب¬ها، مقالات، پايان¬نامه¬ها و برخي از طرح¬هاي پژوهشي مشابه در ساير جوامع و حوزه¬هاي مختلف و هم¬چنين نظر خواهي از اساتيد، صاحب نظران براي سنجش فرضيات پژوهش، پرسشنامه¬ محقق ساخته مبناي ابزار كار شد كه براي اندازه گيري فرضيه اول پژوهش از 3 آيتم، فرضيه دوم پژوهش از 9 آيتم، فرضيه سوم پژوهش از 8 آيتم و فرضيه چهارم از 6 آيتم استفاده شد. نتايج نشان داد كه ميزان فروش، تمايل به خريد كالاهاي ورزشي، محتواي تبليغ اينترنتي و شناخت بازار هنگام استفاده از طريق تبليغات اينترنتي بر بازاريابي كالاهاي ورزشي تاثير دارند. بنابراين مي¬توان گفت كه تبليغ بخشي از بازاريابي موفقيت‌آميز به‌حساب مي¬آيد و شركت-هاي موفق به ويژه در امر صادرات، به موازات ارتقاي كيفي محصولات خود به دنبال طراحي و به‌كارگيري سيستم¬هاي بازاريابي پويا و مؤثر و شناخت درست بازار مي¬باشند. شناخت بازار بر بازاريابي كالاهاي ورزشي در زمان استفاده از تبليغات اينترنتي بسيار مهم و تأثيرگذار است.

1400/02/21

منتخبي

62235