پ.م.1919

Investigating the impact of individualistic and collectivist values, perceived quality and consumer literacy on the green consumption commitment framework among consumers with the mediating role of attitudes toward individual and environmental purchasing outcomes (Tehran Green Advertising Companies)

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار - بازاريابي

مركز كرج

99

99/04/03

بسيار خوب

144ص.

شيرمحمدي، يزدان

خادمي، علي اكبر

ص:117-128

پ استاد راهنما شيرمحمدي، يزدان , پ استاد مشاور خادمي، علي اكبر

پژوهش حاضر باهدف بررسي تأثير ارزش‌هاي فردگرايانه و جمع¬گرايانه، كيفيت ادراك‌شده و سواد مصرف‌كننده بر چارچوب تعهد مصرف سبز در بين مصرف‌كنندگان با نقش ميانجي نگرش به پيامدهاي خريد در سطح فردي و محيط‌زيست انجام شد.عدم پژوهش انجام‌شده در خصوص بررسي تأثير ارزش‌هاي فردگرايانه و جمع¬گرايانه، كيفيت ادراك‌شده و سواد مصرف‌كننده بر چارچوب تعهد مصرف سبز در بين مصرف‌كنندگان با نقش ميانجي نگرش به پيامدهاي خريد در سطح فردي و محيط‌زيست و خلل تجربي موجود در اين زمينه دليلي بر انجام پژوهش حاضر بود. اين پژوهش ازنظر هدف كاربردي و ازنظر روش انجام كار، توصيفي-علي و حيث گردآوري داده-ها كمي است. در اين تحقيق براي جمع¬آوري اطلاعات از روش ميداني و ابزار پرسشنامه استفاده شد. جامعه¬ي موردمطالعه شركت¬هاي تبليغاتي سبز تهران است. حجم نمونه بر اساس فرمول كوكران در يك جامعه¬ي نامحدود 384 نفر به روش نمونه¬گيري تصادفي ساده انتخاب شد. از نرم¬افزار AMOS جهت آزمون فرضيات مدل استفاده شد. نتايج اين پژوهش نشان داد: ارزش‌هاي فردگرايانه بر نگرش به پيامدهاي خريد در سطح فردي و نگرش به پيامدهاي خريد در سطح محيط‌زيستي تأثير مثبت معناداري دارد. ارزش‌هاي جمع‌گرايانه بر نگرش به پيامدهاي خريد در سطح فردي و نگرش به پيامدهاي خريد در سطح محيط‌زيستي تأثير مثبت معناداري دارد. نگرش به پيامدهاي خريد در سطح فردي و در سطح زيست‌محيطي بر تعهد به مصرف سبز تأثير مثبت معناداري دارد. سواد مصرف¬كننده و كيفيت ادراك‌شده توسط مصرف‌كننده بر تعهد به مصرف سبز تأثير مثبت معناداري دارد. نگرش به پيامدهاي خريد در سطح فردي در تأثيرگذاري ارزش‌هاي فردي و ارزش‌هاي جمعي بر تعهد به مصرف سبز نقش ميانجي دارد. نگرش به پيامدهاي خريد در سطح زيست‌محيطي در تأثيرگذاري ارزش‌هاي فردي و ارزش‌هاي جمعي بر تعهد به مصرف سبز نقش ميانجي دارد.

99/07/23

كشت كار، زهرا

61059