پ.م.1897

Impact of City Image, city Brand personality and Residentsʹ overall satisfaction on the Adoption of the Instagram Social media with Moderating Role of Economic Crisis in Urban Infrastructure and Personal Daily Life (Case Study: Karaj City)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازاريابي

مركز كرج

98

98/10/25

خوب

100ص.

رحيميان، اشرف

دهقاندار، محمد

ص:80-88

پ استاد راهنما رحيميان، اشرف , پ استاد مشاور دهقاندار، محمد

هدف اين تحقيق ارائه مدلي جهت سنجش تأثير تصوير شهر، شخصيت برند شهر و رضايت كلي شهروندان بر پذيرندگي شبكه اجتماعي اينستاگرام با نقش تعديلگر بحران اقتصادي در زير ساخت شهري و زندگي روزمره شخصي (مطالعه موردي: شهر كرج)بوده است. در ابتدا به منظور آزمون فرضيه‌هاي پژوهش، از طريق جدول مورگان 310 نفر كه عضو شبكه اجتماعي اينستا گرام بودند درقسمت هاي مختلف شهر به روش نمونه گيري در دسترس وپرسشنامه مورد نظر بينشان توزيع گرديد، به منظور بررسي پايايي و روايي پرسشنامه نيز از آزمون آلفا كورونباخ و روش محتوايي (نظرات اساتيد) بهره گرفته شد. براي تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار20 SPSS و smart pls2 استفاده شده است، پس از بررسي داده ها مشخص شد؛ كه هر نه فرضيه ي پژوهش مورد قبول هستند وتاييد مي شوند. يافته ها نشان مي دهد كه با درك بهتر عوامل تاثير گذار بر تصوير شهر و شخصيت برند شهري رضايت شهروندان بيشتر مي شود واين رضايت را مي توان در شبكه هاي اجتماعي از جمله اينستاگرام مشاهده نمود. از اين نكته هم نمي توان گذشت كه بحران اقتصادي مي تواند تاثير منفي بر روي تصوير وشخصيت برند شهر بگذارد ورضايت شهروندان را به طور محسوسي بكاهد .در صورت كنترل بحران اقتصادي اين امكان فراهم مي شود كه شهر كرج بتواند نزد افكار عمومي وجه ي خوبي را به دست آورد و احترام و توجه ساير شهرها را به خود معطوف نمايد.

99/06/17

كشت كار، زهرا

60541