GV 25

كارشناسي ارشد

مديريت دولتي گرايش مديريت بازاريابي در ورزش

پيام نور رشت

1398/11/05

94ص.

درجه ارزشيابي: بسيارخوب

مرتضي رضايي صوفي

نصرالله محمدي

: Marketing , , Social Marketing , Participation , , Sport , Pilates

رضايي صوفي،مرتضي، راهنما , محمدي،نصرالله،مشاور

امروزه ورزش زنان،به عنوان يكي ازموضوعات مهم در حيطه ورزش است،واثرات عميقي بر سلامتي آنان دارد.اين تحقيق باهدف بررسي تاثير ابعاد بازاريابي اجتماعي برمشاركت زنان در ورزش پيلاتس صورت گرفت. با توجه به فرضيات و سوءالات مورد نظراين تحقيق از نوع تحقيقات (كاربردي) و ازروش تحقيق( توصيفي- همبستگي) سودجسته است.جامعه آماري تحقيق شامل تمامي ورزشكاران زن در باشگاههاي رشت بود.كه بااستفاده ازمدل ساختاري باركلايPLS3حداقل حجم نمونه40 نفربوده كه براي نتيجه بهتر 350 نفر در نظر گرفته شد.در راستاي پاسخگويي به فرضيات پژوهشي كار جمع آوري اطلاعات صورت گرفت.كه براي جمع آوري از اطلاعات( ميداني) پرسشنامه استفاده شد .اين پرسشنامه شامل 23 سوءال بود.وبراساس مقياس ليكرت ودرجات (خيلي كم،كم،متوسط،زياد،خيلي زياد)بود.پرسشنامه در مرحله اول براي تعيين ميزان اعتبار(پايايي)به صورت آزمايشي بر روي 20نفر از نمونه آماري توزيع شد. وبراي تعيين ميزان صحت از آلفاي كرونباخ استفاده شد.سپس در مرحله دوم پرسشنامه به صورت نهايي اجراشد.واطلاعات بدست آمده ابتدا مورد تحليل توصيفي-استباطي وسپس فرضيات بررسي شد. نتايج به دست آمده ازاين تحقيق بر پايه فرضيات نشان ميدهدكه رفتار مطلوب اجتماعي بر مشاركت زنان در ورزش پيلاتس اثر معني داري دارد.توجه به مخاطب(مشتري مداري)بر مشاركت زنان در ورزش پيلاتس اثر معني داري دارد.ماهيت خدمات بر مشاركت زنان اثر معني داري دارد.آميزه بازاريابي اجتماعي بر مشاركت زنان در ورزش پيلاتس اثر معني داري دارد.

99/06/04

مريم عبدالهي فر

60392