3717پ

Determinants of purchasing intentions of energy-efficient products Case Study: Hamedan Electricity Subscribers

كارشناسي ارشد

مديريت كسب وكار(MBA) مالي

دانشگاه پيام نور همدان

1398

1398/4/16

خوب

140ص.

عقيقي ، عليرضا

112-117

Purchasing intention, Attitude, Low energy consumption, Energy subscribers in Hamadan

هدف اين پژوهش، بررسي عوامل موثر بر نيت خريد محصولات كم مصرف انرژي در مشتركين انرژي برق شهر همدان مي باشد. اين تحقيق از لحاظ هدف يك تحقيق كاربردي و از نظر روش گردآوري داده‌ها از نوع پيمايشي مي‌باشد. جامعه آماري اين پژوهش شامل كليه مشتركين انرژي برق در شهر همدان است. جامعه آماري اين پژوهش از نوع نامحدود مي باشد. در اين پژوهش 384 نفر از اين مشتركين به روش غير تصادفي در دسترس شركت كردند. جهت اندازه‌گيري متغيرها از پرسشنامه استاندارد استفاده گرديد. داده‌ها با استفاده از آمار توصيفي و آمار استنباطي تجزيه و تحليل شده است. براي آزمون فرضيه‌ها از مدلسازي معادلات ساختاري استفاده شد. نتايج نشان داد كه نتايج پژوهش، پژوهش هاي پيشين را مورد تاييد قرار داد و نشان داد كه: آگاهي انرژي با ضريب تاثير 486/0 بر نيت خريد، با ضريب تاثير 421/0 بر نگرش، با ضريب تاثير 488/0 بر منافع درك شده و با ضريب تاثير 446/0 بر قيمت درك شده مشتركين محصولات كم مصرف انرژي برق در شهر همدان تاثير معناداري مي گذارد. همچنين منافع درك شده با ضريب تاثير 561/0 بر نيت خريد و با ضريب تاثير455/0 نگرش مشتركين محصولات كم مصرف انرژي برق در شهر همدان تاثير معناداري مي گذارد و قيمت درك شده بر با ضريب تاثير 371/0 منافع درك شده و با ضريب تاثير 281/0 بر نگرش مشتركين محصولات كم مصرف انرژي برق در شهر همدان تاثير معناداري مي گذارد. تاثير نگرش مصرف كنندگان با ضريب تاثير 426/0 بر نيت خريد مشتركين محصولات كم مصرف انرژي برق در شهر همدان نيز مورد تاييد قرار گرفت. همچنين نتايج نشان داد كه: منافع درك شده در روابط بين آگاهي انرژي و نگرش و نيت خريد مشتركين محصولات كم مصرف انرژي برق در شهر همدان نقش ميانجي دارد. قيمت درك شده در روابط بين آگاهي انرژي و نگرش و منافع درك شده مشتركين محصولات كم مصرف انرژي برق در شهر همدان نقش ميانجي دارد. و نيز نگرش مصرف كنندگان در روابط بين آگاهي انرژي و نيت خريد مشتركين محصولات كم مصرف انرژي برق در شهر همدان نقش ميانجي دارد.بنابراين براي افرايش نيت خريد محصولات كم مصرف انرژي پيشنهاد مي شود: تبليغات وسيع در رسانه هاي اجتماعي و ... در ارتباط با اهميت مصرف محصولات كم مصرف انرژي جهت صرفه جويي انرژي، حفاظت از محيط زيست ،مقرون بصرفه بودن و... صورت پذيرد.

1399/3/12

59545