3604پ

Impact Of Advertising and Promotion On Increasing Brand awareness and brand awareness in Buyer,s Dealers From Pegah Golpayegan Factory Case Study: Golpayegan, Goghad and Golshahr Sellers

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني داخلي

دانشگاه پيام نور خوانسار

1398

64ص.

عامل اردستاني ، حميدرضا

نساجي كامراني ، مهدي

40-42

Advertising , sales promotion , brand awareness , brand association , Pegah factory

با پيشرفت فناوري و رقابتي تر شدن بازار، شركتها دريافته اند براي حفظ ارزش برند در مقايسه با رقبا، ايجاد ارتباط با مشتريان و كاهش ريسك از دست دادن بازار، بايد ارتباطات بازاريابي خود را بهبود بخشيده و از آميخته ترويج مناسبي برخوردار باشند. پژوهش حاضر با هدف تاثير تبليغات و پيشبرد فروش بر افزايش آگاهي و تداعي برند در فروشندگان خريدار از كارخانه پگاه گلپايگان انجام پذيرفت. اين پژوهش، توصيفي-پيمايشي و از نظر ماهيت كاربردي و در آن از روش كتابخانه اي،جمع آوري اطلاعات واستفاده از منابع الكترونيكي بهره گرفته شد. جامعه آماري در اين پژوهش شامل فروشندگان فروشگاههاي سطح شهرستان گلپايگان، گوگد و گلشهر بوده است. در اين پژوهش 210 نفر از فروشندگان بصورت تصادفي انتخاب شده و پرسشنامه بين آنها پخش شد. تجزيه و تحليل داده ها توسط نرم افزار Spss انجام شد. از آزمون همبستگي و رگرسيون خطي براي تحليل داده ها استفاده شد.نتايج نشان مي دهد كه همبستگي قوي و مثبت بين تبليغات و پيشبرد فروش با آگاهي و تداعي برند وجود دارد. همچنين عناصر تبليغات، ترفيعات پولي و غيرپولي تاثير مثبتي بر آگاهي و تداعي برند دارند.

1398/11/13

58985