3587پ

كارشناسي ارشد

مديريت كارآفريني - كسب وكار جديد

1398

109ص.

93-97

پژوهش حاضر با هدف بررسي عوامل مؤثر بر نگرش و قصد خريد مصرف محصولات جعلي با برندهاي لوكس انجام شده است؛روش پژوهش از نظر هدف، كاربردي و به لحاظ ماهيت و روش توصيفي/ پيمايشي و از شاخه ميداني مي باشد. جامعه آماري شامل كليه دانشجويان دانشگاه آزاد شهرستان دورود مي باشد كه تعداد آنها 1900 نفر مي باشد و از طريق جدول مورگان حجم نمونه به تعداد 320 نفر انتخاب گرديد. براي گردآوري داده ها ي ريسك عملكرد، ريسك اجتماعي و ريسك رواني از پرسشنامه استاندارد ليائو و همكاران(2010)، آگاهي از ارزش از پرسشنامه استاندارد فائو و تاه(2009)،آگاهي از برند از پرسشنامه استاندارد هان و تام(2015)،مادي گرايي از پرسشنامه استاندارد ريچينز و داوسون(1992)، نگرش نسبت به محصولات جعلي از پرسشنامه استاندارد وانگ و همكاران (2005)،قصد خريد از پرسشنامه استاندارد آنگ و همكاران (2001) استفاده شده است. داده هاي جمع آوري شده از طريق آزمون هاي آماري توصيفي و استنباطي به كمك تكنيك مدل سازي معادلات ساختاري و با بهره گيري از نرم افزار SMARTPLS مورد تحليل قرار گرفته است. يافته هاي پژوهش نشان داد كه ﻧﮕﺮش نسبت به محصولات ﺟﻌﻠﻲ با برندهاي لوكس بر آگاهي از ارزش، مادي گرايي، ريسك رواني و ريسك اجتماعي تاثير مثبت و معني داري دارد ولي ﻧﮕﺮش نسبت به محصولات ﺟﻌﻠﻲ با برندهاي لوكس بر آﮔﺎﻫﻲ از برند، ريسك عملكرد تاثير منفي و معني داري دارد.همچنين ديگر نتايج پژوهش نشان دهد قصد خريد محصولات ﺟﻌﻠﻲ با برندهاي لوكس بر آﮔﺎﻫﻲ از برند، مادي گرايي و ريسك عملكرد تاثير منفي و معني داري دارد ولي قصد خريد محصولات ﺟﻌﻠﻲ با برندهاي لوكس بر آگاهي از ارزش ، ريسك اجتماعي و ﻧﮕﺮش خريد تاثير مثبت و معني داري دارد.

1398/11/8

58918