Man. 9

Survey the impact of innovation culture on the market performance with the mediating role of marketing innovation and product innovation (case study: small and medium-sized enterprises in Fars province) Supervisor Ali Barati Ph.D Advisor Fatemeh Karimi Ph.D By Nahid Bazyari Oct

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني - بازاريابي

دانشگاه پيام نور قوچان

1397

97/7/30

خيلي خوب

110ص.

دكتر علي براتي

دكتر فاطمه كريمي

87-92

پژوهش حاضر با هدف بررسي تاثير فرهنگ نوآوري بر عملكرد بازار با نقش ميانجي گري نوآوري بازاريابي و نوآوري محصول)مطالعه موردي: سازمانهاي كوچك و متوسط استان فارس( انجام شده است. روش پژوهش از نوع توصيفي- همبستگي است. در پژوهش حاضر ، كليه كاركنان بخش بازاريابي شركتهاي كوچك و متوسط استان فارس جامعه آماري ميباشند. با توجه به اينكه تعداد افراد جامعه نامحدود ميباشند ر اساس جدول مورگان حجم نمونه طبق اين مقياس 384 نفر ميباشد. در اين پژوهش پرسشنامهها از طريق نمونهگيري غير تصادفي در دسترس توزيع گرديد. در اين راستا از پرسشنامه استاندارد اكسوي و همكاران ) 2117 ( استفاده گرديده است. روايي پرسشنامه ها از نظر محتوايي حاصل شده و پايايي پرسشنامهها از طريق ضريب آلفاي كرونباخ تعيين گرديده است. براي تجزيه و تحليل داده از تحليل عاملي و مدل سازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار اس پي اس اس و اسمارت پي ال اس استفاده گرديده است. نتايج پژوهش نشان داد كه نوآوري بازاريابي، بر تاثير فرهنگ نوآوري بر عملكرد بازار سازمانهاي كوچك و متوسط استان فارس نقش ميانجي دارد. نوآوري محصول، بر تاثير فرهنگ نوآوري بر عملكرد بازار سازمانهاي كوچك و متوسط استان فارس نقش ميانجي دارد. فرهنگ نوآوري بر نوآوري بازاريابي سازمانهاي كوچك و متوسط استان فارس تاثير دارد. فرهنگ نوآوري بر نوآوري محصول سازمانهاي كوچك و متوسط استان فارس تاثير دارد. نوآوري بازاريابي بر عملكرد بازار سازمانهاي كوچك و متوسط استان فارس تاثير دارد. نوآوري محصول بر عملكرد بازار سازمانهاي كوچك و متوسط استان فارس تاثير دارد. نوآوري بازاريابي بر نوآوري محصول سازمانهاي كوچك و متوسط استان فارس تاثير دارد.

998/8/4

57475