3196پ

Investigating the effect of market sensibility on company performance with mediating role of innovation capability and brand management system and the role of modulating market dynamics and intensity of competition

كارشناسي ارشد

مديريت كسب و كار - بازاريابي

دانشگاه پيام نور كرج

1398

1398/3/1

بسيارخوب

152ص.

خادمي ، علي اكبر

شيرمحمدي ، يزدان

113-122

Market sensitivity, Innovation capability, Brand management, Market dynamics, Competitive intensity, Company performance

هدف اين پژوهش بررسي تأثير قابليت حسگري بازار بر عملكرد شركت با نقش ميانجي قابليت نوآوري و سيستم مديريت برند و نقش تعديلگرپويايي بازار و شدت رقابت مي‌باشد. در واقع مساله اصلي اين تحقيق بدين صورت مي باشد: قابليت حسگري بازار بر عملكرد شركت با نقش ميانجي قابليت نوآوري و سيستم مديريت برند و نقش تعديلگرپويايي بازار و شدت رقابت تأثير معنادار دارد؟ پژوهش حاضر از نظر هدف كاربردي و از حيث جمع‌آوري داده‌ها پژوهشي توصيفي از شاخه پيمايشي است. براي تجزيه ‌وتحليل از روش مدليابي معادلات ساختاري استفاده ‌شده است. جامعه آ‌ماري پژوهش كاركنان نمايندگي‌هاي شركت خودروسازي ايران خودرو در شهر تهران مي باشد كه تعداد آنها نامحدود مي‌باشد. روش نمونهگيري تصادفي ساده است كه باتوجه به نامعلوم‌بودن جامعة آماري، حجم نمونه با سطح اطمينان 95/0، براساس فرمول كوكران براي جامعه نامحدود تعداد 384 نفر مشخص شده است. با توجه به پيمايشي بودن پژوهش براي جمع‌آوري داده از ابزار پرسشنامه استفاده‌ شده است. نتايج نشان داد كه قابليت حسگري بازار بر قابليت نوآوري تأثير مثبت معنادار دارد.قابليت حسگري بازار بر سيستم مديريت برند تأثير مثبت معنادار دارد. قابليت حسگري بازار بر عملكرد شركت تأثير مثبت معنادار دارد. قابليت نوآوري بر سيستم مديريت برند تأثير مثبت معنادار دارد. قابليت نوآوري بر عملكرد شركت تأثير مثبت معنادار دارد. سيستم مديريت برند بر عملكرد شركت تأثير مثبت معنادار دارد. قابليت نوآوري بر رابطه قابليت حسگري بازار بر عملكرد شركت نقش ميانجي دارد. سيستم مديريت برند بر رابطه قابليت حسگري بازار بر عملكرد شركت نقش ميانجي دارد. پويايي بازار بر رابطه قابليت نوآوري بر عملكرد شركت نقش تعديلي دارد. پويايي بازار بر رابطه سيستم مديريت برند بر عملكرد شركت نقش تعديلي دارد. شدت رقابت بر رابطه قابليت نوآوري بر عملكرد شركت نقش تعديلي دارد. شدت رقابت بر رابطه سيستم مديريت برند بر عملكرد شركت نقش تعديلي دارد.

1398/6/26

56384