پ.م.۱۶۳۲

Brand effect price discount and name on intention to buy through the perceived value variable and the mental image of the store (case study: clothing stores Karaj)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني - بازاريابي

مركز كرج

۹۷

۹۷/۰۶/۲۵

خوب

۸۹ص.

شيرمحمدي، يزدان

هاشم نيا، شهرام

ص:۸۵-۸۹

پ استاد راهنما شيرمحمدي، يزدان , پ استاد مشاور هاشم نيا، شهرام

در عصر حاضر، ﻣﺤﺼﻮﻻتي كه فروشگاه هاي مختلف ارائه مي دهند ﺍﺯ ﻧﻈﺮ ﮐﯿﻔﯽ ﺗﻤﺎﯾﺰ ﭼﻨﺪﺍﻧﯽ ﺑﺎ ﯾﮑﺪﯾﮕﺮ ﻧﺪﺍﺭﻧﺪ و انتخاب يك ﻧﺎﻡ ﺗﺠﺎﺭﯼ ﻣﻌﺘﺒﺮمي تواند ﻣﺰﯾﺖ ﺭﻗﺎﺑﺘﯽ ﺑﺴﯿﺎﺭ ﺑﺎﻻﯾﯽ ﺍﯾﺠﺎﺩ ﮐﻨﺪ. يك تصوير مثبت از فروشگاه و كالا ارزش كليدي زيادي براي خرده فروشان جهت حفظ موفقيت خود در يك بازار رقابتي دارد. ﻣﺒﺎحثي نام فروشگاه، نام تجاري كالا، تخفيف قيمتي، ازﺟﻤﻠﻪ ﻣﺒﺎﺣﺜﻲ ﻫﺴﺘﻨﺪ ﻛﻪ دردﻧﻴﺎي رﻗﺎﺑﺘﻲ اﻣﺮوزي ﻣﻴﺘﻮان ﺑﺮاي ﺑﺪﺳﺖ آوردن ﻣﺰﻳﺖ رﻗﺎﺑﺘﻲ ﺟﻬﺖ ﺑﺎﻻ ﺑﺮدن ﻋﻤﻠﻜﺮد ﺑﺨﺶ ﻓﺮوش خرده فروشان ازآن ﺑﻬﺮه ﺟﺴﺖ. دراﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺳﻌﻲ ﺷﺪه نام فروشگاه، نام تجاري كالا، تخفيف قيمتي در جذب و فروش ازدﻳﺪﮔﺎه ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪﮔﺎن ﺑﺮرﺳﻲ ﺷﻮد. از لحاظ هدف، اين پژوهش از نوع كاربردي بوده و باتوجه به روش جمع آوري داده ها، روش تحقيق توصيفي مي باشد. ﺑﺮاي ﺟﻤﻊ آوري داده ﻫﺎ ازﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ اﺳﺘﻔﺎده ﮔﺮدﻳﺪ. روش ﻧﻤﻮﻧﻪ ﮔﻴﺮي دراﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ، روش دوﻣﺮﺣﻠﻪ اي ﺗﺼﺎدﻓﻲ ﻃﺒﻘﻪ ﺑﻨﺪي ﺷﺪه ﻣﻴﺒﺎﺷﺪ. جامعه آماري اين تحقيق مردم و فروشگاههاي كرج بود كه چون جامعه نامحدود بود تعداد 384 پرسشنامه در حوالي 4 فروشگاه كرج پخش گرديد. پايايي داده ها با آلفاي كرونباخ به اثبات رسيد، و داده ﻫﺎي ﺟﻤﻊ آوري ﺷﺪه ﺑﺎاﺳﺘﻔﺎده از ﻧﺮم اﻓﺰار ليزرل ﻣﻮرد ﺗﺠﺰﻳﻪ وﺗﺤﻠﻴﻞ ﻗﺮارﮔﺮﻓﺖ. درﻧﻬﺎﻳﺖ، ﻧﺘﺎﻳﺞ ﭘﮋوﻫﺶ ﻧﺸﺎن داد ﻛﻪ ﺑﻴﻦ نام فروشگاه، نام تجاري كالا، تخفيف قيمتي و جذب و فروش راﺑﻄﻪ ﻣﻌﻨﺎداري وﺟﻮددارد. يافته هاي اين پژوهش نشان داد كه كه مدل ما در توضيح پاسخ خريداران به متغيرها موثر بوده است و از نتايج اين تحقيق مي توان برا بهبود تصوير فروشگاه و انتخاب محصولات (همچنين ماركها در لباس) مورد پسند مشتريان استفاده كرد.

۹۸/۰۲/۲۸

كشت كار، زهرا

53490