1395 4ب5ع 9511 HD

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي، گرايش بازاريابي و صادرات

پيام نور ساري

1395

95/11/13

116ص

دكتر عباس احمدي

دكتر رمضان غلامي

هدف از اجراي اين پژوهش بررسي تأثير تبليغات تلويزيوني بر مصرف محصولات آرايشي- بهداشتي در بين دختران سال سوم متوسطه شهر بم است. اين تحقيق از لحاظ هدف، كاربردي و از نظر ماهيت و روش، از نوع همبستگي مي باشد. جامعه آماري اين تحقيق عبارت است از دختران سال سوم متوسطه شهر بم كه از طريق فرمول مورگان تعداد 245 نفر بعنوان اعضاي نمونه در نظر گرفته شدند. ابزار گردآوري داده ها شامل پرسشنامه هاي استاندارد تبليغات تلويزيوني و كاربرد مواد آرايشي -بهداشتي است. روايي و پايايي پرسشنامه كاربرد مواد آرايشي -بهداشتي به ترتيب برابر 91 و 87 درصد و براي پرسشنامه تبليغات تلويزيوني به ميزان 88 و 84 درصد محاسبه گرديد. اطلاعات تحقيق از طريق نرم افزار spss و همچنين با استفاده از همبستگي پيرسون مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. يافته ها نشان داد كه بين تبليغات تلويزيوني و مولفه هاي آن 1. آگاهي دادن؛ 2. ايجاد علاقه در مخاطبان؛ 3. تمايل به خريد مخاطبان و 4. اقدام براي خريد مخاطبان با كاربرد مواد آرايشي - بهداشتي دختران سال سوم متوسطه شهر بم رابطه مثبت و معناداري وجود دارد. لذا با توجه به نتايج تحقيق پيشنهاداتي ارائه شد.

53315