پ.م.۱۶۱۳

Investigating the effect of factors affecting brand resonance (case study by Pars oil Company )

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

مركز كرج

۹۷

۹۷/۰۸/۳۰

بسيار خوب

۱۱۸ص.

رحيميان، اشرف

هاشم نيا، شهرام

ص:۹۲-۹۸

پ استاد راهنما رحيميان، اشرف , پ استاد مشاور هاشم نيا، شهرام

كاهش منابع و انرژي موجب افزايش رقابت در صنايع نفت و فرآورده هاي وابسته مانند توليد روانكار گرديده است . طنين برند كه به عوامل احساسي و منطقي همچون احساسات مصرف كننده ، عملكرد برند و ...وابسته مي باشد باعث افزايش توان رقابتي شركتها مي گردد .هدف از انجام اين تحقيق بررسي عوامل تاثير گذار بر طنين برند در شركت نفت پارس در راستاي افزايش توان رقابتي آن مي باشد . در اين تحقيق از روش توصيفي و پيمايشي استفاده گرديده و از نوع كاربردي و مطالعات علي و همبستگي نيز مي باشد. جامعه تحقيق كليه مشتريان مستقيم (نهايي) شهر تهران است . نمونه گيري به روش تصادفي ساده انجام و حجم نمونه با توجه به جدول مورگان 384 به دست آمد . داده هاي تحقيق توسط پرسشنامه محقق ساخته با مقياس پنج رتبه اي ليكرت كه روايي آن طبق نظر متخصصين و پايايي آن با آلفاي كرونباخ بالاتر از 0.7 مورد تائيد قرار گرفته شد جمع آوري شده است . براي بررسي مشخصات پاسخ دهندگان از آمار توصيفي و نرم افزار spss استفاده و براي تحليل داده ها از روش هاي آزمون همبستگي، رگرسيون و تحليل مسير و جهت آزمون فرضيه ها از آزمون آماري مدل سازي معادلات ساختاري و نرم افزار Smartpls استفاده گرديد. 34 % پاسخ دهندگان زن و 66 % آنها مرد بوده اند . نتايج تحقيق مدل مفهومي ارائه شده بجز ارتباط معنا دار متغير تصويرشناختي با متغيرعملكرد برند را تائيد نمود و دوازده فرضيه از سيزده فرضيه تاييد شد .

۹۸/۰۲/۰۳

كشت كار، زهرا

52337