۲۳۱۷۱پ

Relationship between ethical intelligence and guilty feelings of consumers of newborns and sports supplements advertised in satellite and cyberspace of Qorveh and Marivan

كارشناسي ارشد

تربيت بدني گرايش بازار يابي ورزشي

مركز تهران جنوب

۱۳۹۷

۱۳۹۷/۰۹/۲۰

خوب

۱۲۳ص

سيده طاهره موسوي راد

معصومه حسيني

۱۱۶-۱۱۷ص

moral intelligence, guilty, guilty feelings, consumer, substance abuse

دانشگاه پيام نور/مركز تهران جنوب

پژوهش حاضر در راستاي رابطه بين هوش اخلاقي و احساس گناه مصرف كنندگان مواد نيروزا صورت گرفته است. جامعه آماري اين پژوهش كليه مصرف كنندگان مواد نيروزا و مكمل هاي ورزشي تبليغ شده در ماهواره و فضاي مجازي شهرستان قروه و مريوان مي¬باشد. پژوهش حاضر از نظر ماهيت و روش، پژوهشي همبستگي مي باشد. در اين پژوهش در خصوص جمع آوري اطلاعات مربوط به آزمون فرضيه هاي پژوهش به طور عمده از روش ميداني با استفاده از پرسشنامه استفاده ميشود. جمع آوري داده¬ها از روش نمونه گيري تصادفي ساده با استفاده از پرسشنامه¬هاي استاندارد آيلا اوزان (2012) و هوش اخلاقي نيك، كيل و جوردن (2011) استفاده شده است. براي سنجش ارتباط بين متغييرهاي پژوهش، از آزمون¬هاي آماري توصيفي، ضريب همبستگي پيرسون و تحليل رگرسيون خطي استفاده شده است. نتايج آزمون نشان داد كه بين هوش اخلاقي و احساس گناه مصرف كننده رابطه معني داري وجود دارد؛ همچنين نتايج حاصل از تحليل رگرسيون نشان داد كه هوش اخلاقي با اطمينان 99/0 مي‌تواند تغييرات مربوط به احساس گناه مصرف كننده را پيش‌بيني كند. لازم به ذكر است كه خريدهاي زياد و سود دهي بيشتر به نفع فروشندگان شايد در ديد اول به نفع آنان باشد ولي در دراز مدت تأثير منفي بر فروش محصولات آنان مي¬گذارد، در واقع اگر مشتري به فروشنده اعتماد كند بالطبع باعث ثبات رابطه فروشنده و خريدار مي¬گردد و خود اين مشتريان يك برند سيار تبليغاتي براي آنان بحساب مي¬آيند.

پيوست دارد

۱۳۹۷/۱۱/۲۷

50746