تاثيرمحتواي پيام بازاريابي ويروسي برخريداينترنتي ازبرنامه بازار (مطالعه موردي كاربران شهرستان شادگان)

The impact of the content of the viral marketing message on online shopping of the Bazar program (Case Study: Shadegan County Users)

كارشناسي ارشد

م. بازرگاني- بين الملل

تهران غرب

۱۳۹۷

۱۳۹۷/۰۹/۱۳

خوب

عيدي، فاطمه

قائدي، مرضيه

Viral Marketing, Message Content, Internet Shopping, mouth to mouth, Bazar Program

دانشگاه پيام نور

در بازارهاي به شدت رقابتي امروز،مديران شركت ها و سازمان هادر جستجوي راه ها و روش هاي جديدي براي آگاه ساختن مردم وجذب آنها براي خريد محصولات خود مي باشند.آنها براي اين امر از روش هاي متنوع بازاريابي استفاده مي كنند.بازاريابي ويروسي يكي از موثرترين و كم هزينه ترين روش هاي بازاريابي مي باشد ،كه در آن افراد، پيام بازاريابي ويروسي را به صورت دهان به دهان در بين دوستان و آشنايان ويا حتي افراد ناشناس ديگر در بستر اينترنت و شبكه هاي مجازي منتقل مي كنند.هدف از اين پژوهش بررسي تاثير محتواي پيام بازاريابي ويروسي بر خريد اينترنتي از برنامه بازارمي باشد.روش اين پژوهش از لحاظ هدف در دسته پژوهش هاي كاربردي است ويك پژوهش توصيفي- پيماشي مي باشد.جامعه آماري پژوهش شامل كليه كاربران استفاده كننده از برنامه كافه بازارساكن شهرستان شادگان مي باشد. حجم نمونه با نسبت احتمال 5/0 واطمينان95/0و خطاي 05/0 بااستفاده از فرمول تعيين حجم نمونه از نسبت جامعه محدودتعداد 384 نفر تعيين گرديد.براي گردآوري اطلاعات از دونوع پرسش نامه محقق ساخته محتواي پيام بازاريابي با ضريب آلفاي كرونباخ84/0 و پرسش نامه استانداردخريد اينترنتي با ضريب الفاي كرونباخ84/0 استفاده شده است.روش نمونه گيري به كاررفته در اين پژوهش نمونه گيري خوشه اي چند مرحله اي مي باشد وبعد از توزيع تعداد 450 پرسش نامه از بين پرسش نامه هاي عودت داده شده پس از حذف موارد ناقص و غير كاربردي داده هاي 384 پرسش نامه با كمك نرم افزارهاي SPSS24 وAMOSمرتب ومورد تحليل قرار گرفت. روشتحليل آماري به كاررفته در اين پژوهش تحليل عاملي تاييدي و مدل سازي معادلات ساختاري مي باشد. بعد از تاييد مدل بابرازش مناسب به كمك تحليل عاملي تاييدي، فرضيه ها مورد آزمون قرار گرفتند . يافته هاي پژوهش تاثير عوامل محتواي پيام بازاريابي ويروسي شامل: سرعت(تازگي)پيام و جذابيت پيام ومرتبط بودن با محصول پيام و مورد اعتماد بودن پيام بازاريابي ويروسي رابر خريد اينترنتي از برنامه بازار توسط كاربران ساكن شهرستان شادگان را با تاثيرمعنادار مثبت و مستقيم تاييد نمودند . ودر نهايت با توجه به نتايج تاييد فرضيه هاي فرعي و تاييد تاثير آنها بر خريد اينترنتي نتيجه تاثير محتواي پيام بازاريابي ويروسي بر خريد اينترنتي از برنامه بازار توسط كاربران ساكن شهرستان شادگان باتاثير معنادار مثبت و مستقيم به دست آمد و فرضيه اصلي پژوهش مورد تاييد قرار گرفت.

۱۳۹۷/۱۰/۲۵

49924