پ.م.۱۵۲۹

Identification and selection of optimal distribution methods for consumer medical equipment

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني - بازاريابي

مركز كرج

۹۷

۹۷/۰۴/۱۶

خوب

۱۰۰ص.

دانايي، حبيب الله

هاشم نيا، شهرام

ص:۸۲-۸۶

پ استاد راهنما دانايي، حبيب الله , پ استاد مشاور هاشم نيا، شهرام

توزيع كنندگان به دنبال كانال‌هاي توزيعي براي عرضه محصولات خود مي‌باشند. كاركرد صحيح روش توزيع در كالاهاي مصرفي تجهيزات پزشكي نه تنها موجب دسترسي مصرف كنندگان به كالاها و خدمات با نرخي شفاف و منصفانه مي‌شود، بلكه تعادل اقتصادي و بهبود وضعيت دو بخش توليد و مصرف نيز در گرو اصلاح و تنظيم اين شبكه قرار دارد. نقش توزيع‌كنندگان به عنوان حلقه ارتباط ميان مشتري و توليدكننده بسيارحائز اهميت مي‌باشد. توزيع‌كننده با دريافت نظرات مشتريان و تغييرات رفتارهاي آنان و انتقال آن به توليدكنندگان موجب ارتقاي رقابت‌پذيري آن‌ها مي‌شوندهدف اين تحقيق شناسايي و انتخاب روش بهينه توزيع كالاهاي مصرفي تجهيزات پزشكي مي‌باشد. روش تحقيق پيمايشي و كاربردي است و داده‌ها با استفاده از پرسشنامه‌اي استاندارد بوده و برگرفته از پرسشنامه شريفي و همكاران (1392)، مي‌باشد، روائي پرسشنامه توسط خبرگان تأييد شده است و پايايي پرسشنامه بر اساس آزمون آلفاي كرونباخ، برابر 0.89 مي‌باشد. جامعه آماري شامل 2500 شركت‌ و فعالان در عرصه توزيع تجهيزات پزشكي در استان تهران مي‌باشد كه از شبكه‌هاي توزيع مختلف استفاده مي‌كنند. حجم نمونه بر اساس فرمول كوكران 333 مورد بدست آمد. از تكنيك تحليل سلسله مراتبي توسط نرم افزار expert choice براي تحليل داده‌ها استفاده گرديد. نتايج مطالعات نشان مي‌دهد كه، عوامل مؤثر در انتخاب شبكه بهينه توزيع كالاهاي مصرفي تجهيزات پزشكي: تبليغات هدفمند، برندسازي، بهره گيري از فناوري‌هاي نوين، تخصص و مهارت نيروي انساني، بازارسنجي و كارايي شبكة توزيع كالا و توسعة زيرساخت‌هاي توزيع و حمل و نقل كالا هستند. لذا پيشنهاد مي شود، جهت دست يابي به روش بهينه توزيع از طرحي تركيبي در شبكه توزيع خود بهره ببرند. فعالين اين بخش مي‌توانند از نماينده انحصاري و غيرانحصاري و همچنين فروش مستقيم به صورت همزمان بهره برده و نقاط ضعف هر يك را پوشش دهند.

۹۷/۰۷/۲۵

كشت كار، زهرا

48409