۲۷۲۰پ

The Importance of Product Innovation in Driving Brand With an emphasis on brand equity Success Case Study: Kalleh Amol Company

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

دانشگاه پيام نور بابل

۱۳۹۶

۱۳۹۶/۱۰/۲

۱۴۳ص.

زمانيان ، عليرضا

احمدي ، عباس

۱۰۰-۱۰۸

product innovation - brand equity - Kalleh Company

نوآوري محصول عامل مهمي در توفيق برند مي باشد و يكي از مهم ترين شاخص هاي كليدي موفقيت و توفيق برند در توانايي و قابليت يك كسب و كار ارزش ويژه برند قوي است. با وجود اهميت نوآوري محصول در توفيق نام تجاري و رقابت پذيري ميان كسب وكار، تحقيقات محدودي ارتباط آن را با ارزش ويژه برند بررسي كرده است. هدف از اين تحقيق بررسي تاثير نوآوري محصول در توفيق برند (با تاكيد بر ارزش ويژه برند) شركت كاله مي باشد. اين تحقيق از لحاظ هدف كاربردي و از لحاظ نحوه جمع‌آوري داده‌ها، توصيفي (پيمايشي) از نوع همبستگي و مبتني بر معادلات ساختاري است. جامعه آماري تحقيق حاضر كليه مشتريان شركت كاله در استان مازندران مي باشند كه پس از نمونه گيري به روش تصادفي ساده تعداد 385 پرسشنامه گردآوري شد. از پرسشنامه اي كه توسط هانايشا(2016) طراحي گرديده است براي اندازه گيري و سنجش متغيرهاي پژوهش استفاده شده است. روايي پرسشنامه تاييد و پايايي آن نيز با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ مورد تاييد واقع شد. داده ها با استفاده از نرم افزارهاي SPSS و LISRELمورد آزمون قرار گرفت. يافته هاي پژوهش حاكي از آن است كه نوآوري محصول بر ارزش ويژه برند تاثير مثبت و معناداري دارد و همچنين نوآوري محصول از ميان ابعاد ارزش ويژه برند بيشترين اثرگذاري را به ترتيب بر رهبري برند، تصوير برند، وفاداري برند و آگاهي برند دارد.

۱۳۹۷/۷/۱۵

48199