نقش بازاريابي چريكي در تجاري‌سازي محصولات شركتهاي دانش بنيان (مطالعه موردي شركت‌هاي دانش‌بنيان مستقر در پارك علم و فناوري دانشگاه تهران)

The Effect of Guerilla Marketing on Commercialization of Products of Knowledge-based Companies (Case study: Knowledge-based companies located in Science & Technology Park of University of Tehran)

كارشناسي ارشد

م. بازرگاني- بازاريابي

تهران غرب

۱۳۹۵

۱۳۹۵/۰۲/۲۸

بسيار خوب

دانايي، حبيب اله

غمخواري، سيده معصومه

Guerilla Marketing, Commercialization, Knowledge-based Companies

دانشگاه پيام نور

هدف از تحقيق حاضر، نقش بازاريابي چريكي در موفقيت تجاري‌سازي دستاوردهاي شركتهاي دانش‌بنيان است. براي تحقق اين امر در ابتدا با توجه به مرور متون و ادبيات تحقيق پرسشنامه‌اي تدوين شد كه تاييد روايي آن توسط 4 نفر از خبرگان و اساتيد مشاور و راهنما مورد تائيد قرار گرفت و تعيين پايايي آن نيز از الفباي كرون‌باخ استفاده شد كه مقدار 86/0 بدست آمد. اين پرسشنامه بين 130 نفر از مديران بازرگاني، و مديران عامل شركت‌هاي دانش بنيان پارك علم و فناوري دانشگاه تهران پخش گرديد. براي تجزيه تحليل داده‌ها از آزمونهايي نظير K-S براي تعيين نرمال بودن توزيع نمونه آماري و از آزمون تي تك نمونه‌اي براي شناسايي عوامل موثر بازاريابي چريكي در موفقيت تجاري‌سازي دستاوردهاي شركتهاي دانش‌بنيان استفاده گرديد. نتايج نشان داد كه 5 مؤلفه اصلي بودجه‌بندي، سنجش و ارزيابي، اجراي برنامه‌هاي بازاريابي، ايدئولوژي و ارزش‌هاي تعيين شده، استراتژي‌هاي بازاريابي در موفقيت تجاري‌سازي دستاوردهاي شركتهاي دانش بنيان در سطح شهر تهران نقش دارند.

۱۳۹۷/۰۷/۱۱

48119