پ.ت.۱۵۱۴

The semiotics of press advertisement shoe companyʹs sport :Nike and Adidas from 2004 to 2014

كارشناسي ارشد

تربيت بدني - مديريت رسانه هاي ورزشي

مركز كرج

۹۴

۹۴/۱۱/۲۴

عالي

۱۳۱ص.

شجيع، رضا

قاسمي، حميد

ص:۱۲۳-۱۳۱

پ استاد راهنما شجيع، رضا , پ استاد مشاور قاسمي، حميد

هدف از انجام پژوهش حاضر، تعيين وضعيت نشانه شناسي آگهي هاي مطبوعاتي كفش ورزشي دو شركت نايك و آديداس از سال 2004 تا 2014 بود. به همين منظور آگهي¬هاي منتخب مربوط به كفش ورزشي دو شركت نايك و اديداس كه در سايت رسمي اين دو شركت انتشار يافته بودند جهت تحليل انتخاب شدند. براي انتخاب نمونه در اين پژوهش از روش تصادفي استفاده شد؛ يعني تمامي آگهي هاي در دسترس دو شركت نايك و آديداس از سال 2004 تا 2014 شناسايي و پس از دسته بندي تعداد 50 آگهي نايك و تعداد 50 آگهي آديداس به طور تصادفي انتخاب و مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. ابزار جمع آوري داده ها برگه هاي كدگذاري و دستورالعمل كدگذاري محقق ساخته بود كه روايي صوري و محتواي آن توسط 5 تن از خبرگان تاييد شد. از طريق سياهه كدگذاري نسبت به تحليل آگهي ها در شش بخش محتوا، عناصر نشانه شناسي، ارزش شناسي رسانه‌اي، روان شناسي، خلاقيت شناسي و عوامل تخصصي ورزشي اقدام شد. در بخش نشانه¬شناسي پنج عنصر كاركرد تمايزگذاري، همپيوندي عيني، كالا به مثابه دال، كالا به مثابه مدلول و كالا به مثابه مولد در قالب كد مورد تحليل قرار گرفتند. يافته ها نشان داد؛ هر دو شركت در مولفه ادراك نوع نشانه از عناصر تلويحي، تصريحي، و تركيبي استفاده كرده اند كه عنصر نشانه تصريحي در تبليغات دو شركت نايك و اديداس پر رنگ تر از بقيه عناصر مي باشد. ضمن اينكه در تبليغات هر دو شركت نايك وآديداس، كالا به مثابه دال درصد بيشتري را به خود اختصاص مي دهد. به طور كلي؛ تبليغات شركت ورزشي نايك بيشتر به دنبال القاي فاكتور قدرت در شاخص آمادگي جسماني است و اين در حالي است كه شركت آديداس در تبليغاتش، بيشتر فاكتور سرعت را القا مي كند.

۹۷/۰۷/۱۰

كشت كار، زهرا

48096