۴۶/۵۷

Investigating and Prioritizing Effective Factors in Developing Marketing within Local Social Networks (Studied Case : Residents in Different Regions in Tehran

كارشناسي ارشد

م. بازرگاني- بازاريابي

تهران غرب

1394

1394/11/29

محمودي ميمند، محمد

حسيني، ميرزا حسن

دانشگاه پيام نور

هدف از تحقيق حاضر بررسي والويت‌بندي عوامل موثر بر توسعه بازاريابي در شبكه‌هاي اجتماعي محلي است. كه در اين راستا اهداف فرعي تعيين گرديد كه نيل به آن‌ها انگيزه اصلي پيشرفت تحقيق را تشكيل مي‌داد. اين اهداف عبارت بودند از: ارائه راهكارهايي جهت ارتقاء سطح بازاريابي در حوزه كسب و كار محلات و ارائه راهكارهايي جهت ايجاد ارتباطات مجازي در حوزه كسب و كار محلات. در ادامه به منظور روشن شدن بيشتر مفاهيم تحقيق، به بررسي و مطالعه تعداد زيادي از پژوهش‌هاي انجام شده در داخل و خارج از كشور مبادرت ورزيديم.لذا با تكيه بر مباحث نظري مطرح شده و مطالعه تحقيقات انجام شده مرتبط با موضوع، 9 فرضيه مطرح گرديد. تحقيق حاضر از نوع تحقيقات كاربردي است و جامعه آماري تحقيق ساكنين مناطق شهر تهران مي‌باشد. روش نمونه‌گيري به‌صورت نمونه‌گيري تصادفي ساده است. حجم نمونه بر اساس فرمول كوكران 384 نفر مي‌باشد. اطلاعات موردنياز براي تحقيق حاضر از طريق پرسش‌نامه جمع‌آوري گرديد. براي تجزيه و تحليل داده-هاي جمع آوري شده از طريق پرسشنامه ، در اين پژوهش از روشهاي آماري توصيفي و استنباطي استفاده شده است. براي بررسي وضعيت پاسخ دهندگان مثل جنسيت، سن و تحصيلات، وضعيت تاهل در قالب جداول و نمودارها از آمار توصيفي استفاده شد. يافته‌هاي تحقيق نشان مي‌دهد كه همه عوامل در توسعه بازاريابي در شبكه‌هاي اجتماعي محلي تأثير گذارند ولي داراي اهميت يكسان نيستند و در رتبه‌هاي متفاوتي قرار دارند.امكان ايجاد ارتباطات مستمر مجازي،تأمين امنيت اطلاعات كاربران،امكان يافتن مخاطبين هدف،زيرساخت مناسب،ارائه امكانات رايگان،بهبود رتبه بندي در موتورهاي جستجو،تعداد كاربران، دسترسي و كاربري آسان و ارائه امكانات جذاب و كاربردي به ترتيب داراي تأثير بيشتري نسبت به ساير عوامل در توسعه بازاريابي در شبكه‌هاي اجتماعي محلي هستند.بنابراين امكان ايجاد ارتباطات مستمر مجازي داراي بيشترين تأثير و ارائه امكانات جذاب و كاربردي داراي كمترين تأثير مي‌باشد.

۱۳۹۷/۰۴/۱۱

46874