۲۳۵۳پ

Investigating the Effect of Brand Reputation on the Tendency to Buy Luxury Brands Case Study: Customers at Hakoopiyan Store Sari Branch

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي - بازاريابي و صادرات

دانشگاه پيام نور ساري

۱۳۹۵

۱۲۶ص.

احمدي ، عباس

زمانيان ، عليرضا

۹۹-۱۰۶

Brand Reputation, Customer Purchase Desire, Luxury Brands

هدف از اين مطالعه بررسي تاثير شهرت نام تجاري بر تمايل به خريد برندهاي لوكس مي باشد. اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و از لحاظ جمع آوري داده ها، توصيفي- پيمايشي است. ابزار جمع آوري داده هاي اين پژوهش، پرسشنامه اي مشتمل بر اطلاعات دموگرافيكي و نيز سؤالات مربوط به سنجش متغيرهاي پژوهش بوده است. جامعه آماري پژوهش حاضر شامل مشتريان فروشگاه هاكوپيان در شهر ساري است. كه حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران، ١٥٠ نفر به دست آمد. روش نمونه گيري آن، غير احتمالي در دسترس است. داده ها پس از گردآوي و طبقه بندي، توسط نرم افزار spss ٢١ و نرم افزار مدلسازي معادلات ساختاري (Lisrel) مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج مطالعه نشان داد كه ظاهر زيبا و چشم نواز با ضريب معناداري 2.38، كيفيت كالا با ضريب معناداري 2.06 تأثير مثبت و معناداري بر شهرت نام تجاري دارد. همچنين شهرت نام تجاري با ضريب معناداري 4.31 تاثير مثبت و معناداري بر تمايل به خريد برندهاي لوكس دارد. تبليغات و صداقت و درستي بر شهرت نام تجاري تاثير مثبت و معناداري ندارند.

۱۳۹۷/۱/۲۹

45721