۴۴۹۴۷

Study of Experimental Brand Value Effect in Conscious Behavior with the Moderating Role of Peripheral Image, Case Study: Nayeb Food Brand

كارشناسي ارشد

ام بي اي

تهران غرب

۱۳۹۶

۱۳۹۶/۱۰/۱۹

بسيار خوب

حسيني، ميرزا حسن

اميني، محمد تقي

Brand experimental value, contious behavior

دانشگاه پيام نور/ تهران غرب

در دوره‌اي كه كالا و خدمات نمي‌توانند تفاوت‌هاي برجسته‌اي با توليدات و محصولات ساير سازمانها داشته باشند، وفادار نمودن مشتريان مي‌تواند پايين ترين حد سودآوري سازمان را افزايش دهد، چرا كه حجم و دفعات خريد يا مراجعة مشتريان وفادار بيشتر است و براي مدت بيشتري با سازمان در ارتباط بوده و محصول را به ديگران هم معرفي ميكنند. از طرفي در دنياى امروز سرمايه اصلى بسيارى از سازمانها، برند آن سازمان است. در تحقيق حاضر به بررسي تاثير ارزش تجربي برند بر رفتار آگاهانه در برند غذايي نايب پرداخته شد. تحقيق فوق از نظر هدف، كاربردي واز منظر روش، توصيفي ميباشد. تعداد نمونه، 384 نفر از مشتريان رستوران نايب در خيابان ولي عصر در شهر تهران كه به صورت تصادفي ساده و براساس فرمول كوكران انتخاب شد كه با استفاده از آزمون كلومروف اسميرينوف ،تحليل عاملي و معادلات ساختاري ليزرل و رگرسيون چندگانه به بررسي تاثير بين فرضيه ها پرداخته شد. نتايج تحقيقات نشان مي دهد كه تمامي فرضيه ها به اثبات رسيد و در پايان پيشنهاداتي ارائه شد.

۱۳۹۶/۱۲/۱۵

45471