183

كارشناسي ارشد

م. اجرايي

تهران غرب

1396

1396/06/28

خوب

عليزاده مشكاني، فتانه

احد مطلقي، احسان

Network marketing - E-Commerce - Direct Sales - Data Envelopment Analysis - Fuzzy Logic

دانشگاه پيام نور/ تهران غرب

موضوع اين تحقيق مربوط به بحث مديريت استراتژيك و ارزيابي عملكرد است كه يكي از مباحث كلان حوزه استراتژيك مي باشد. اين ارزيابي محدود به روش تحليل عاملي جهت غربال چالش هاي مهم بازاريابي شبكه اي و روش تحليل پوششي داده هاي فازي مي باشد و هدف از انجام تحقيق شناسايي و رتبه بندي چالش هاي پيش روي بازاريابي شبكه اي در جهت رفع آنها و شكوفايي اقتصادي بنگاه هاي اقتصادي است. اين پژوهش، به لحاظ هدف از نوع پژوهش هاي كاربردي مي باشد. پژوهش حاضر را مي توان به لحاظ نحوه گردآوري داده ها، توصيفي – پيمايشي محسوب كرد. ابتدا چالش ها شناسايي ميشوند و پس از تكميل پرسشنامه توسط اعضاي پنبه ريز اين اطلاعات با نرم افزار SPSS و به روش تحليل عاملي پردازش خواهند شد و مهم ترين شاخص ها غربال خواهند شد و در نهايت، اين چالش هاي بازاريابي شبكه اي هستند كه با استفاده از روش تحليل پوششي داده هاي فازي FDEA-UFO رتبه بندي خواهند شد . در اين تحقيق در سطح آلفاي 0.5 ، تعداد 11 چالش كارا (42 درصد) و 15 چالش ناكارا (58 درصد) تشخيص داده شدند. براي رتبه بندي چالش هاي كارا از ميانگين كارايي متقاطع چالش هاي كارا استفاده شد كه چالش 1 (عدم وجود اطمينان به شركت هاي بازاريابي شبكه اي بخاطر عدم حذف واسطه ها) با امتياز كارايي 0.9676 به عنوان چالش اساسي شناسايي شد. از حل مدلFDEA-UFO در نرم افزار لينگو 17، اوزان هر يك از شاخص هاي فرهنگ (0.12) ، آموزش (0.027) ، هزينه هاي ورودي (0.0052) ، تلقين درآمد مثبت اعضا (0.167) ، سود حاصل از فعاليت اعضا (0.0001) ، عدم مشروعيت عمومي (0.049) بدست آمدند.

1396/09/05

43754