1622پ

Evaluation of Effect of Marketing Mix on Stone Market

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي - بازاريابي و صادرات

دانشگاه پيام نور ساري

1395

159ص.

موسوي زاده ، سيدرضا

احمدي ، عباس

136-143

درادبيات نوين مديريت هر يك از وظايف مديران مانند برنامه ريزي، سازماندهي، كنترل و... جلوه اي از نوعي تصميم گيري هستند. در اين ميان تصميم گيري راجع به انتخاب عناصر آميخته بازاريابي (محصول، قيمت، توزيع، ترفيع) و تعيين اولويت نسبي هر كدام كه در واقع شالوده اساسي سيستم بازاريابي را تشكيل مي دهد از اهميت ويژه اي برخوردار است. چرا كه علاوه بر ارضاي نيازهاي بازار هدف بايد با اهداف سازماني و بازاريابي موسسه نيز منطبق باشد. تحقيق حاضر به شناسايي و رتبه بندي مهمترين عناصر آميخته بازاريابي در صنعت سنگهاي ساخنماتي از ديد فروشندگان مي پردازد. با توجه به ساختار مساله از روش توصيفي از نوع پيمايشي استفاده شده است. پس از شناسايي معيارهاي موثر بر انتخاب و خريد سنگهاي ساختماني به كمك پرسشنامه، با استفاده از مقايسه هاي زوجي و تحليل آن به كمك نرم افزار ليزرل، وزن نهايي هر يك از اجزاي عناصر آميخته بازاريابي مشخص گرديد و به اين ترتيب اين عوامل با توجه به وزن نهايي به دست آمده رتبه بندي شدند در نهايت به ترتيب معيارهاي قيمت، ترقيع، محصول و توزيع بيشترين تاثير مثبت و معناداري را بر قصد خريد داشتند.

1396/7/18

43003