1382پ

كارشناسي ارشد

مديريت MBA

دانشگاه پيام نور همدان

1395

122ص.

مرادي ، مرتضي

عقيقي ، عليرضا

88-95

Compulsive Buying, Neuroticism, Materialism, New Fashion

فرايند خريد كردن به عنوان يكي از مهمترين مولفه‌هاي اثرگذار بر اقتصاد خانوار، همواره موضوع تحقيقات گسترده‌اي بوده است و مي‌تواند تحت تاثير عوامل مختلفي باشد. هدف از پژوهش حاضر، بررسي عوامل موثر بر خريد اجباري پوشاك در زنان شهر همدان مي‌باشد. تحقيق حاضر از ديدگاه هدف، تحقيق كاربردي و از ديدگاه نحوه كنترل، پيمايشي و زمينه‌يابي است. جامعه آماري پژوهش شامل تمامي بانوان خريدار پوشاك زنانه در شهر همدان در سال 1395 مي‌باشند كه به دليل عدم دسترسي به تمامي جامعه مورد مطالعه، تعداد افراد جامعه نامحدود در نظر گرفته مي‌شوند. روش نمونه‌‌‌گيري به صورت نمونه‌برداري اتفاقي از فروشگاه‌هاي اصلي پوشاك زنانه در سطح شهر همدان و با استفاده از جدول مورگان و كرجسي به تعداد 384 نفر انتخاب شد. روان‌رنجوري با پرسشنامه 12 سوالي كاستا و مك كري (2004)، مادي‌گرايي با پرسشنامه 12 سوالي بلك (2007)، مدگرايي با پرسشنامه 12 سوالي رضايي (1393) و خريد اجباري با پرسشنامه 12 سوالي ادواردز (1993) سنجيده شدند. تجزيه و تحليل‌‌‌هاي آماري با آزمون‌هاي كولموگروف – اسميرنوف، همبستگي پيرسون و معادلات ساختاري به توسط نرم افزارهاي آماري SPSS ويرايش 22 و AMOS ويرايش 8/8 استفاده شد. يافته ها نشان داد كه ميزان خريد اجباري بانوان در زمينه پوشاك زنانه حدود 8/60 % بوده و در بين عوامل موثر بر خريد اجباري پوشاك، عامل مدگرايي بيشترين ميانگين و عامل روان‌رنجوري كمترين ميانگين را كسب كردند. نتايج حاكي از آن بود كه عوامل روان‌رنجوري، مادي‌گرايي و مدگرايي بر خريد اجباري پوشاك در زنان شهر همدان تاثيرگذار بودند و عامل مادي‌گرايي بيشترين تاثير را بر خريد اجباري پوشاك داشت. همچنين روان‌رنجوري باعث ارتقاي سطح مادي‌گرايي و خريد اجباري در نزد بانوان شد و عامل مادي‌گرايي باعث ارتقاي مدگرايي و خريد اجباري زنان گرديد و در نهايت مدگرايي رابطه مثبت و معني‌داري با خريد اجباري پوشاك در بين بانوان داشت. پيشنهاد مي‌شود كه با برنامه‌سازي در تلويزيون و فرهنگي‌سازي در زمينه كاهش مصرف گرايي و كاهش خريد اجباري در بين افراد جامعه و به خصوص زنان، سطح انتظارت افراد جامعه از شرايط زندگي و مادي‌گرايي و به دنبال آن خريد كالاهاي غيرضروري را كاهش دهند.

1396/5/31

42192