پ.م.1067

Effect of displacement of the brand manufacturer country on the customer image(Case Study: Samsung consumer in karaj city )

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

95

25/02/95

عالي

96ص.

الوداري، حسن

كريمي، اوژن

ص:89-93

پ استاد راهنما الوداري، حسن , پ استاد مشاور كريمي، اوژن

يكي از عوامل تأثيرگذار بر تصوير ذهني مشتري برند است و برند در حال حاضر از ابزارهاي قدرتمند رقابت محسوب مي شود. هدف اصلي از تحقيق حاضر شناخت تأثير جابهجايي كشور توليدكننده نام تجاري بر تصوير ذهني است. تحقيق حاضر برحسب هدف ، يك تحقيق كاربردي بوده و به لحاظ گردآوري دادهها و روش انجام آن از نوع تحقيقات توصيفي مي باشد . جامعه آماري اين تحقيق مصرف كنندگان لوازم خانگي سامسونگ در شهر كرج در نظر گرفته شده و نمونه گيري به صورت تصادفي انجام شده است كه با فرمول كوكران براي جامعه آماري نامحدود384 نفر نمونه انتخاب گرديده است .براي بررسي آماري اين پژوهش از روش معادلات ساختاري مبتني بر حداقل مربعات جزئي كه روش نسبتاً جديدي از معادلات ساختاري است به نام پي.ال.اس(PLS) استفاده شده است و براي برازش مدل از اعداد معني دارt(t-values) و معيارR Squaresيا R2 و معيارQ2 و براي برازش بخش كلي از معيارGOF استفاده شده است. نتايج تحقيق تأثير جابهجايي كشور توليدكننده نام تجاري را بر روي تصوير ذهني مشتري تأييد كرد.

23/05/96

كشت كار، زهرا

41952