1035پ

Design sports marketing barriers

كارشناسي ارشد

مديريت ورزشي - بازاريابي

دانشگاه پيام نور تهران جنوب

1395

1395/6/21

بسيارخوب

144ص.

موسوي راد ، سيده طاهره

فراهاني ، ابوالفضل

111-123

The obstacles marketing, sports marketing

هدف از پژوهش حاضر، طراحي مدل موانع بازاريابي ورزشي بود. جامعه آماري شامل كليه ي اساتيد تربيت بدني ، معلمان تربيت بدني مدارس استان قم، دانشجويان و فارغ التحصيلان رشته تربيت بدني دانشگاه هاي دولتي، پيام نور، آزاداسلامي، كارمندان سازمان ورزش و جوانان استان قم و فروشندگان لوازم ورزشي كه با استفاده از جدول مورگان 384 نفر به عنوان نمونه آماري انتخاب شد كه طي آن نمونه پژوهش به صورت تصادفي انتخاب شدند. روش انجام تحقيق ميداني و از لحاظ استفاده كاربردي مي باشد. براي دستيابي به اهداف تحقيق از دو پرسشنامه ي اطلاعات فردي و پرسشنامه ي محقق ساخته ي موانع بازاريابي ورزشي استفاده شد. روايي پرسشنامه توسط 10 تن از اساتيد رشته مديريت ورزشي تاييد و پايايي آنها در يك مطالعات مقدماتي با 30 آزمودني و با آزمون آلفاي كرونباخ 98% محاسبه شد. براي تجزيه و تحليل داده ها از روش هاي آماري توصيفي و استنباطي با كمك نرم افزارهاي آماري spss و Lisrel استفاده گرديد. نتايج پژوهش بيان مي كند كه توان پيشگويي مدل موانع بازاريابي ورزشي بر اساس مجموع درصد واريانس تجمعي عامل ها برابر با543/69 درصد است. بنابراين 13 عامل موجود در پرسشنامه به عنوان عوامل موثر در ايجاد موانع بازاريابي ورزشي وجود دارد. هم چنين مدل مربوطه، طراحي و معرفي گرديد و سهم هر عامل در ايجاد موانع بازاريابي ورزشي مشخص شد به نحوي كه عامل مشتريان با 77/. بيشترين تاثير و عامل بورس با 53/. كمترين تاثير را داشتند. مطلوب بودن مدل طراحي شده نيز با آزمون هاي نيكويي برازش تاييد گرديد و در نهايت در بين عوامل 13 گانه ، عامل مشتريان با مديريت، مديريت با تبليغات، فرهنگ با مشتريان و همچنين رسانه با تبليغات، ارتباط معناداري وجود دارد. با توجه به نتايجِ پژوهش حاضر، 13 عامل به عنوان موانعِ بازاريابي ورزشي شناسايي و اولويت بندي شدند، كه با اجرايي كردنِ يافته هايِ اين تحقيق، مي توان در تدوينِ برنامه ي جامعِ بازاريابي ورزشي كشور، گامي موثر برداشت.

1395/12/11

40362