907پ

Consumer Perceptions of Product Creativity, Coolness, Value an​d Attitude(case study: Cellphone Users in Rasht)

كارشناسي ارشد

مديريت

دانشگاه پيام نور همدان

1394

1395/2/11

عالي

121ص.

مرادي ، مرتضي

محبي ، محمدمهدي

82-85

Novelty, Meaningfulness, Coolness, Hedonic value, Utilitarian value, Customers Attitude

هدف از تحقيق حاضر بررسي ادراك مشتري از خلاقيت، جذابيت، ارزش و نگرش كالاهاي خريداري شده در ميان استفاده كنندگان تلفن همراه در سطح شهررشت مي باشد. تحقيق حاضر ازنظر هدف از نوع كاربردي و ازلحاظ روش، توصيفي و همبستگي مي‌باشد. جامعه آماري در اين تحقيق استفاده كنندگان از تلفن همراه در سطح رشت مي باشد كه به عنوان جامعه اي نامحدود در نظر گرفته شده و از طريق فرمول كوكران حجم نمونه 384 نفر برآورد گرديده است. روش نمونه گيري نيز نمونه گيري تصادفي ساده مي باشد. براي گردآوري اطلاعات از پرسشنامه استفاده‌شده است و طراحي آن از طريق طيف ليكرت 5 تايي مي باشد. براي تحليل فرضيات از نرم‌افزار LISRE و SPSS استفاده شد. ارزيابي فرضيه ها نيز از طريق معادلات ساختاري انجام شد. نتايج تحقيق نشان داد، تازگي محصول بر جذابيت محصول، معني دار بودن بر ارزش فايده، جذابيت بر ارزش لذت باورانه تاثير مثبت و معنادار دارند. هم چنين ارزش لذت باورانه، ارزش فايده و خلاقيت بر نگرش مشتريان، تاثير مثبت و معنادار دارند.

1395/10/4

39390