5782157

Evaluating the Roles of Influencing Factors to Induce Online Shopping Through Product Recommendations in Social Network

كارشناسي ارشد

مديريت MBA

دانشگاه پيام نور مركز تهران غرب

1395

1395/07/27

بسيار خوب

دكتر حبيب الله دانايي

دكتر محمدتقي اميني

واژگان كليدي: خريد آنلاين- محصولات- شبكه‌هاي اجتماعي- فاكتورهاي پذيرش فناوري- فاكتورهاي به اشراك گذاري دانش- فاكتورهاي تاثيرگذار اجتماعي

چكيده اين تحقيق به بررسي نقش فاكتورهاي تاثيرگذار بر ترغيب به خريد آنلاين از طريق ارائه محصول در شبكه‌هاي اجتماعي مي‌پردازد.اين تحقيق از نوع كاربردي واز منظر گردآوري داده‌ها توصيفي- پيمايشي ميباشد و از نظر زمان نيز از نوع مقطعي مي‌باشد، جامعه آماري اين تحقيق را كليه خريداران آنلاين در شبكه اجتماعي تشكيل مي‌دهند، با توجه به اينكه نمي‌توان برآورد دقيقي از تعداد مشتريان به دست آورد، حجم جامعه نامحدود و تعداد نمونه 384 نفر براساس جدول مورگان بدست آمد كه با استفاده از آزمون كلموگروف اسميرنوف نرمال بودن داده‌ها و با استفاه از تي (تك نمونه اي) به بررسي تأثير فرضيه‌ها پرداخته شد.نتايج تحقيقات نشان مي‌دهد كه فاكتورهاي پذيرش فن آوري، فاكتورهاي به اشتراك گذاري دانش و فاكتورهاي تاثيرگذار اجتماعي بر ترغيب به خريد آنلاين محصولات در شبكه‌هاي اجتماعي تاثير دارد.

39222